抖音展示类广告是平台广告体系中以视觉触达为核心的一类产品，覆盖开屏、信息流、互动贴纸等多种形态，企业可根据品牌曝光、用户互动或点击转化等不同目标选择对应形式[1]。
开屏广告
开屏广告在用户启动抖音时全屏呈现，是展示类广告中视觉冲击力较强的形式。它分为静态3秒、动态4秒、视频5秒三种规格，用户点击后可跳转至品牌落地页或账号主页[1]。
这类广告采用CPT按时长计费的售卖模式，按投放时段或天数结算，适合有集中品牌曝光需求、希望在特定时间窗口覆盖大范围用户的广告主[1]。具体投放排期与价格需结合目标地区、日期和展示规格向平台或授权服务商确认。
信息流展示广告
信息流展示广告嵌入抖音推荐流中，与平台常规内容融合呈现，属于原生展示类广告范畴[1]。用户在上下滑动浏览内容时自然看到广告，素材形态可与普通短视频保持一致，降低视觉突兀感。
信息流展示广告支持多种计费方式。以曝光为核心目标可选择CPM模式，即广告展示1000次收取费用，底价约4元/千次起[2]。若更关注用户点击行为，可选择CPC计费，用户点击广告时扣费，底价约0.2元/点击起[2]。此外还有OCPC等优化计费模式，适合有明确转化目标的广告主使用[2]。
互动展示类广告
贴纸广告和定制挑战赛属于互动类展示广告，支持品牌定制化视觉展示[1]。品牌可将自身元素设计成贴纸供用户拍摄视频时使用，或结合挑战赛主题引导用户参与创作，在互动过程中完成品牌展示。
这类展示广告更适合希望提升用户参与感、扩大内容传播范围的品牌。其具体合作形式与计费方式会根据定制化程度、活动周期和资源配置有所不同，通常需要单独沟通方案。
投放前的基础核对事项
投放抖音展示类广告需先完成账户认证，提交合法经营资质，广告内容需经过平台审核后方可上线[3]。不同行业的资质要求会有差异，企业可提前准备营业执照、行业相关许可等材料。
广告主可根据自身预算情况设置日预算与总预算，当消费达到设定上限后，系统会自动停止展示类广告投放[2]。预算设置可结合投放周期、目标人群规模和计费方式综合调整，避免超出预期支出。
选择展示类广告形式时，品牌曝光类需求更适配CPM模式的信息流或开屏广告，需要点击或转化效果的广告主可优先考虑CPC、OCPC模式的信息流产品[2]。互动展示类广告则适合有内容传播和用户参与需求的品牌活动。
