抖音广告体系覆盖效果投放、电商带货、本地到店、品牌曝光等多种需求，企业可根据自身业务目标选择对应产品，不同类型的计费口径和准入门槛存在差异。
信息流广告是抖音最常见的效果广告形态，用户在刷推荐视频时会自然穿插展示，支持图文、短视频等多种素材形式。这类广告适用于品牌曝光、线索留资、应用下载等多类目标，覆盖全行业投放需求。计费方式主要包括OCPM、CPC两种，2026年公开显示的参考区间为CPM约4-8元、CPC约0.2-0.6元，OCPM线索成本则在20-80元不等，具体消耗受行业、素材和定向影响[4]。信息流广告通过巨量广告平台投放，企业开户免费，首充门槛为10000元起，审核周期1-3个工作日[1]。
搜索广告出现在用户关键词搜索结果页，能够抓取有明确意向的用户，适合线索类和转化类需求。该类型按CPC点击扣费，同样通过巨量广告平台管理，准入和首充规则与信息流一致[2]。
电商场景下的主要投放工具是巨量千川，专门服务于抖音电商带货，需绑定抖店使用，投放目标围绕直播带货、短视频成交展开，核心优化ROI。2026年巨量千川首充门槛为5000元起，投放前需完成抖音号、抖店、千川账户三方绑定[1]。
面向线下门店的同城投放可选择巨量本地推，依托抖音来客体系，支持LBS定向本地3-5公里流量，主打到店客流和团购核销。该产品首充金额在3000-5000元区间，适合餐饮、休闲娱乐、生活服务等本地商家[3]。
轻量化内容加热可使用DOU+，个人和企业账号均可直接在抖音端内操作，主要用于短视频测热度、账号涨粉，最低100元起投，按单条视频或单场直播充值。需要注意的是，DOU+不可用于商业硬广引流，与商业化广告平台的投放边界不同[2]。
品牌展示类广告包括开屏广告、品牌专区、搜索彩蛋等形式，侧重品牌曝光和心智传递，计费方式多为CPM千次曝光或CPT包时段，具体价格需根据投放位置、时长和档期向官方确认[3]。
企业选择广告类型时，可先明确核心目标是曝光、线索、成交还是到店，再对应匹配产品和计费模式，投放前直接通过官方渠道确认当期准入规则和费用口径。
