抖音视频广告的时长通常限定在15秒至1分钟，难以充分展示产品的复杂功能或深层价值，一定程度上限制了广告的表现力与信息传递深度[1]。同时，抖音用户以娱乐为核心使用目的，对广告的接受度有限，商业化属性较强或缺乏创意的广告内容，容易被用户快速划过甚至产生抵触情绪[1]。
抖音平台的广告竞争较为激烈，热门关键词、高峰时段的投放费用较高，可能增加中小企业的营销成本负担[1]。部分竞争激烈的行业，广告主需投入更多资金才能获得较好的曝光效果[2]。
抖音用户的观看习惯具有碎片化特征，对长时长或逻辑复杂的广告内容缺乏耐心，进一步压缩了广告信息的有效传递空间[1]。此外，抖音广告的效果衡量存在一定难度，品牌知名度提升、长期销售影响等指标难以通过平台公开数据直接量化评估[2]。
在结算规则层面，抖音开放平台明确规定，短视频广告买量用户数仅统计发布七日内参与计费的用户[3]。若用户已被其他短视频或直播绑定，处于7日计费周期内，则不参与当前广告的计费结算[3]。
