抖音广告投放的搜索路径分为官方自主渠道和服务商渠道两类，不同路径对应的开户要求、计费规则存在明确差异。
官方自主渠道的搜索路径分为PC端和移动端。PC端可通过浏览器搜索“抖音广告投放平台”，认准带“官网”标识的链接进入[1]；移动端可打开抖音APP，依次进入“我”→右上角“三”→创作者服务中心→官方合作→广告投放（版本更新可能调整路径）[1]。官方自主渠道开户需提供企业资质，个人账号无法开通，需准备营业执照等材料[2]。
服务商渠道的搜索路径可通过搜索引擎输入“抖音广告投放服务商”，选择具备官方合作资质的主体。通过服务商渠道开户时，不同服务商的开户费用和配套服务存在差异，部分服务商可能提供代运营、素材优化等增值服务[3]。
抖音广告投放的计费方式主要包括CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPT（按时长付费）三类[4]。不同广告形式对应不同的计费规则：搜索广告按用户搜索意图展示，通常采用CPC或CPM计费[4]；开屏广告多采用CPT计费，按投放时长收取费用[4]；信息流广告可选择CPC、CPM或按转化效果计费[4]。
官方自主渠道的计费规则由抖音平台统一制定，账户充值后按实际投放消耗扣除费用，无额外开户服务费[3]。服务商渠道的计费规则除平台统一的投放费用外，可能包含服务商收取的服务费用，具体金额需与服务商协商确认[3]。
抖音广告投放需完成账户认证，确保内容合法，需准备符合标准的视频素材[2]。投放前需制定计划、设置预算、选择受众，审核通过后可调整投放策略[2]。针对不同营销需求，还有细分投放工具：巨量千川适用于电商广告投放，随心推是其手机简化版，本地推针对本地商家[4]。
若选择官方自主渠道，需确认自身具备企业资质并准备齐全开户材料；若选择服务商渠道，需核实服务商的官方合作资质及具体服务内容与费用。
