品牌曝光类需求场景，适合选择开屏广告、定制挑战赛或贴纸广告。开屏广告为打开抖音时的全屏展示内容，分静态、动态、视频三种形式，展示时长3-5秒，仅支持CPT（按投放时间）计费[2]。定制挑战赛由抖音与广告主合作推出，鼓励用户创作相关内容，可实现品牌曝光与口碑传播[1]。贴纸广告为品牌定制，用户拍摄视频时可使用，能提升品牌好感度与互动性[1]。
线索获取类需求场景，适合选择巨量广告（巨量AD）。该类广告无需绑定抖音小店，适配家装、招商等ToB行业，可获取潜在客户线索[3]。
电商带货类需求场景，适合选择巨量千川或信息流广告。巨量千川是抖音电商专属广告，必须绑定抖音小店，适配美妆、3C等带货商家，投放效果考核含ROI等指标[3]。信息流广告嵌入抖音推荐流，支持CPC（按点击，单次点击费用1-2元）、CPM（按千次曝光，千次曝光费用10-20元）两种计费方式[2]。
本地获客类需求场景，适合选择巨量本地推。该类广告依托抖音来客，适配餐饮、美容等本地实体门店，主打同城流量与到店核销转化[3]。
内容加热类需求场景，适合选择抖+。抖+是轻量化内容加热工具，个人、企业账号均可投放，门槛较低，不属于商业竞价广告体系[1]。
精准触达类需求场景，适合选择搜索广告。搜索广告出现在抖音搜索结果页，依据用户搜索意图展示，转化率较高[1]。
投放主体可根据自身营销目标、行业属性及预算情况，匹配对应类型的抖音广告。
