自主投放的基础需求场景
需先完成广告主账号注册，提交营业执照、法人身份证等资质材料，经平台审核通过后开户[1]。自主投放可直接通过抖音广告官方后台操作，需提前设置投放时间、地域、预算等参数，素材需符合平台规则，不得使用违规表述[3]。该场景下计费模式含CPM（千次展示）、CPC（单次点击）、CPA（按行动）等，也可选择OCPM智能出价模式自动调整出价优化转化[2]。投放通常需预充值5000元起，预算可按投放计划灵活设置[2]。
寻求代理服务的需求场景
若选择官方授权代理商开户，流程通常更快捷[1]。代理商可协助完成资质提交、素材审核、投放参数设置等环节，部分代理服务会包含投放数据监测与优化支持。该场景下计费模式与自主投放一致，仍遵循平台统一的CPM、CPC、CPA及OCPM规则，预充值门槛同样为5000元起[2]。
投放后的优化需求场景
投放启动后，需实时监测展示量、点击率等数据，并据此优化素材内容与出价策略[4]。该场景下若采用OCPM模式，系统会根据实时数据自动调整出价，无需人工频繁干预；若采用固定出价模式，则需人工结合数据调整出价金额或投放时段[2]。
核对事项
所有投放操作需确保素材符合平台合规要求，避免违规内容导致投放被限制[3]；计费金额将根据实际投放效果按对应模式结算，预充值金额需满足投放计划的预算要求[2]。
