抖音广告投放按投放主体与操作平台可分为企业正规投放和个人轻量投放两类，不同分类对应不同的投放规则、资质要求与计费方式。
企业正规投放需满足特定资质条件，投放主体需为企业或个体工商户，需绑定企业号、蓝V或抖店官方账号，且账号无违规记录[3]。该类投放的核心操作平台包括巨量引擎、巨量千川、巨量本地推三类。其中巨量千川开户免费，首充门槛为5000元起，需完成抖店、抖音号、千川三方绑定[3]；巨量本地推首充金额在3000元至5000元之间，定向范围以本地3至5公里为主[3]。
个人轻量投放的操作平台为DOU+或小店随心推，仅需个人实名抖音号，无需营业执照，主要用于内容加热[3]。该类投放无专门开户流程，可直接充值，最低充值金额为100元起，支持按条或按场充值[3]。
从广告形态来看，抖音开放平台支持banner、信息流、插屏、激励视频、贴片视频（前/后）共6种广告形态，可适配不同宿主场景[1]。其中插屏广告有明确的展示规则：小程序启动前30秒不可展示，两次展示间隔至少60秒[2]。
抖音广告的计费方式包含CPA、CPS、CPM、一口价等多种类型，不同任务类型对应不同的计费口径[3]。投放前需准备对应行业资质，例如食品类需提供食品经营许可证，美妆类需提供化妆品备案证明[3]。广告内容也有明确要求，视频时长需控制在15至60秒之间，不得使用绝对化用语，落地页信息需真实合规[3]。此外，博彩、虚拟货币、成人用品、烟草、违规医疗等品类属于抖音广告禁投范围[3]。
