抖音广告竞价采用实时拍卖机制，广告主无需买断广告位，仅针对目标用户出价参与竞争[1]。参与竞价的广告主，其广告排序并非由单一出价决定，而是通过综合得分公式计算排名，简化公式为出价×预估点击率×预估转化率×广告质量系数[2]。其中广告质量系数还会结合广告素材合规性、用户体验、落地页质量等因素调整[3]。
抖音竞价的核心投放模式为OCPM，系统以转化为目标优化投放，会根据实时竞争环境自动微调出价，帮助广告主更精准地触达目标用户[2]。
在定价策略上，抖音竞价广告采用第二定价策略（GSP），即广告主的实际扣费不会超过自身出价[2]。从计费起步价来看，抖音竞价CPM（千次展示）计费起步价为4元/千次展示，CPC（点击）计费起步价为0.2元/点击[3]。
抖音竞价投放需预存费用，无开户费、服务费等其他费用[3]。官方开户的最低预存款一般为10000元起，部分代理商的开户预存款为5000元起[3]。广告主可通过官方或代理商两种方式完成开户[3]。
广告主参与抖音竞价时，需确保广告素材符合平台合规要求，同时优化落地页质量，以提升广告质量系数，进而影响综合得分与展示机会[3]。
