抖音主页广告的投放需通过代理商开展，电商专属投放需使用绑定抖音小店的巨量千川系统[3]。当前抖音主页广告的计费模式主要分为按曝光、按点击、按行动、按时间四类，不同模式对应不同的适用场景与成本区间。
按曝光计费的模式主要为CPM（每千次展示），早期抖音广告CPM每千次曝光4元起[1]，2026年主流信息流广告的CPM参考成本为6-15元/千次[2]。该模式适用于品牌曝光类需求，广告主需为每千次有效展示支付费用，展示次数达到约定阈值即完成计费。
按点击计费的模式包含CPC（每点击）与OCPC（目标转化成本优化的每点击）两类。早期抖音广告CPC每点击0.2元起[1]，2026年搜索广告的CPC参考成本为0.5-2元/点击，其中精准关键词的点击成本高于长尾关键词[2]；信息流广告的CPC参考成本为0.4-1.5元/点击[2]。OCPC模式下，2026年本地线索类广告的参考成本为30-80元/条，电商成交类广告的参考成本为20-50元/单[2]。该类模式适用于获客、引流类需求，广告主仅在用户产生点击行为时支付费用，OCPC模式还可通过系统优化提升转化效率。
按行动计费的模式为CPA（每行动），2026年参考成本为10-50元/行动，适用于APP下载、表单留资等明确行动类需求[2]。广告主需为用户完成的特定行动支付费用，行动类型需提前在投放设置中明确。
按时间计费的模式为CPT（每时段），主要用于抖音开屏广告，2026年参考价格为100万元起/天，属于品牌专属投放资源[2]。广告主需为约定时段内的广告展示支付固定费用，时段内的展示次数不影响计费金额。
此外，抖音DOU+广告可用于主页内容加热，100元预算可获5000-10000次曝光、50-200次点击[2]，该模式适用于提升主页内容的初始流量，广告主可根据内容传播需求灵活调整预算。
抖音主页广告的成本并非固定值，会受多重因素影响：行业竞争程度越高，广告主的出价意愿越强，整体成本越高；广告内容的质量评分越高，系统会给予更多流量倾斜，实际成本可能低于行业平均水平；定向范围越窄（如仅覆盖特定城市、特定人群），竞争越集中，成本越高；投放时段也会影响成本，一线城市的晚高峰时段投放成本通常高于其他时段[2]。
企业投放抖音主页广告时，可根据自身营销目标选择适配的计费模式：若以品牌曝光为目标，可选择CPM或CPT模式；若以获客、引流为目标，可选择CPC、OCPC或CPA模式；若仅需提升主页内容的初始流量，可选择DOU+模式。所有投放均需通过官方认可的代理商完成，电商类投放需提前绑定抖音小店至巨量千川系统[3]。
