抖音广告自主投放的官方渠道主要包括巨量引擎广告平台、抖音星图平台及DOU+个人加热工具，不同渠道的计费规则与价格存在明确差异。
抖音星图平台的自主投放需完成企业认证，且需缴纳5000元起投保证金[1]。该平台支持三种核心计费模式：CPM模式每千次有效曝光收费20-80元，适用于品牌传播类需求[1]；CPC模式单次点击收费0.5-5元，适合点击转化类需求[1]；CPA模式每个有效动作收费30-300元，侧重结果导向类投放[1]。
2026年抖音信息流广告自主投放的价格为每千次曝光6-15元，单次点击0.4-1.5元[2]。该类型广告支持OCPC优化模式，其中本地线索类投放每条线索收费30-80元，电商成交类投放每单收费20-50元[2]。
抖音本地推是面向本地商家的自主投放渠道，2026年的收费标准为每条线索20-60元，到店转化每人50-100元[2]。
抖音搜索广告的自主投放以CPC模式为主，2026年单次点击收费0.5-2元[2]。
抖音开屏广告的自主投放采用CPT模式，2026年单日投放价格100万元起，为品牌专属投放类型[2]。
DOU+是面向个人或企业的内容加热工具，自主投放时100元预算可获得5000-10000次曝光，对应点击量为50-200次[2]。
企业或个人选择自主投放渠道时，需先确认自身资质是否符合对应渠道要求，例如星图平台需完成企业认证，开屏广告需满足品牌专属投放的相关条件。同时，需根据自身投放目标选择匹配的计费模式，例如品牌传播可选择星图CPM或开屏广告，本地获客可选择本地推或信息流OCPC本地线索模式。
