抖音广告投放需通过巨量引擎平台操作，电脑端更便于复杂设置，个人号投放限制较多[1]。投放方式分为通投和定向两类，通投曝光量大但精准度低，定向则能精准触达目标用户，适合追求转化的场景[1]。
预算设置可选择日预算或总预算，出价方式包含CPM、CPC、OCPM三种，新手建议采用OCPM模式[1]。OCPM模式下，系统会先探索数据建立模型，再优先向易转化的用户投放[3]。
广告素材建议制作15-30秒的竖版视频，开头3秒需具备吸引力，避免内容生硬[1]。定向设置可涵盖地域、性别、年龄、兴趣标签等维度，多条件为交集关系，需同时满足才会触达目标用户[2]。
可设置排除自定义人群包，多个人群包为并集关系，任一被排除的人群都不会触达[2]。自定义人群包可开启智能放量功能，拓展相似人群，多个人群包为并集关系[2]。自定义人群包打包后，投放时长尽量不超过30天，标签固定的人群包建议2周内更新[2]。
抖音竞价广告的排序由出价、预估点击率、预估转化率、广告质量系数的综合得分决定[3]。实际扣费不会超出出价，采用第二定价策略，并非单纯价高者得[3]。广告提交审核后，工作日内通常2小时内完成审核[1]。
若需调整投放策略，可先基于前期投放数据优化定向条件，再调整出价或预算，确保各设置环节匹配投放目标。
