抖音直播广告投放有哪些官方渠道及对应计费规则？

投放抖音直播广告需先注册广告主账号，提交营业执照、法人身份证等资质，审核通过后完成开户^[3]。官方投放渠道主要有三类：DOU+、巨量千川、巨量引擎。DOU+起投金额为100元，适合新手投放^[2]；巨量千川更适配电商商家，其直播推广包含直播间直投、短视频引流直播间两种形态，优化目标涵盖进房、停留、下单等^[2]；品牌类巨量引擎直播广告按天或时段包量投放，门槛较高^[3]。巨量千川开户免费，首次充值要求为3000元^[3]。抖音直播广告的计费模式包括按曝光、点击、成交等，其中巨量千川OCPM是主流模式，投放时可设置目标成本或ROI，ROI常见设置为3-5^[2]。巨量千川OCPM模式下，直播间下单成本因客单价和时段有所差异：客单价100元内的商品，下单成本约10-25元；高客单价商品的下单成本约30-80元；19-23点的投放成本相对更高^[2]。投放时可定向年龄、地域、兴趣、同行达人粉丝等人群，还能实时调整预算、出价和人群设置^[3]。部分特殊广告形式有额外要求，例如小程序团购直播广告仅支持生活服务商家自营小程序投流，非自营商家无法投放，投放需直播间绑定「小雪花」组件，审核通过后即可投放，无需绑定直播卡片^[1]。抖音直播广告的归因口径明确：点击广告后30分钟内的团购支付、进入直播间后30分钟内的组件点击均算作有效转化^[2]。