开展抖音短视频广告投放，首先需完成广告主账户注册与资质审核。个人投放需绑定银行卡，企业投放需提交营业执照、法人身份证等资质材料，完成账户认证后才可开展后续操作[1]。
抖音广告的计费方式主要有三种，分别为CPC（按点击计费）、CPM（千次展示计费）、CPT（时段计费）[2]。不同计费方式的适用场景存在差异，投放主体可根据自身推广目标选择对应模式。
抖音短视频广告的投放流程包含开户、充值、素材上传、投放设置及优化五个核心步骤[1]。投放前需准备符合平台审核标准的视频素材，同时设计合规且能吸引用户的落地页[3]；投放设置阶段可自主选择投放日期、地域、预算等参数[1]；投放后需实时监测展示量、点击率等数据，据此调整投放策略[1]。
抖音广告投放可借助巨量引擎、巨量千川等相关产品开展[3]。投放主体需确保所有投放内容合法合规，避免因违规导致账户受限或投放中断[3]。
投放主体在确定投放方案前，需先明确自身资质类型，对应准备所需材料完成开户，再结合推广目标选择适配的计费方式与广告形式，完成素材与落地页准备后启动投放，并做好后续的数据监测与优化。
