抖音广告购买的主体分为企业/个体工商户与个人两类，对应不同的资质要求与计费规则。企业或个体工商户投放抖音广告，需持有有效期内、经营范围匹配的营业执照，法人身份证及行业专项资质，且需开通企业号/蓝V或抖店官方账号，账号无违规、无限流[1]。个人投放仅可使用实名抖音号投DOU+，不得发布商业硬广引流内容[1]。
不同投放渠道的开户与计费要求存在差异：巨量引擎开户免费，首充金额10000元起，审核周期1-3个工作日[2]；巨量千川（电商带货）开户免费，首充5000元起，需绑定抖店[2]；巨量本地推（本地生活）开户免费，首充金额3000-5000元，定向本地3-5公里范围[2]；个人DOU+投放最低100元起[1]。
广告内容与落地页需符合合规要求：广告视频需真人出镜、画质清晰，时长15-60秒，文案无绝对化用语[1]；电商广告落地页需设置购物车或下单按钮，本地生活广告需标注门店地址等信息[1]；提交的资质复印件需手写“与原件一致”并加盖公章，不得PS[1]。此外，抖音禁投博彩、虚拟货币、校园贷、违规医疗等类别广告[1]，投放前需完成账户认证，确保内容合法且不侵犯他人知识产权[1]。广告可选择开屏、搜索、信息流等形式，计费模式包含CPC、CPM、CPT[1]。
