抖音广告的审核规则由巨量引擎统一执行，合作伙伴发布的广告需符合法律规定及平台审核规范[2]。企业在准备投放素材时，可先对照官方明确的禁用类别自查，避免审核不通过或后续处置。
极限词与夸张性表述是最常见的禁用类型。2026年9月版规则中，“最”“最佳”等极限词及其变体表述均会被判定违规[1]。同类还包括“国家级”“世界级”“顶级”等无法考证的夸张性词语，以及“驰名商标”“质量免检”等宣称无需检测的表述[1][1]。
无依据的排名类表述同样不得使用。抖音广告禁止出现“第一”“唯一”“销量第一”等缺少有效证明的排名或地位描述[1]。企业若需提及行业位置，应提前准备可核验的权威证明材料。
特定主体名义与形象禁止用于营销。抖音广告不得借国家机关、军队、国家工作人员的名义或形象进行宣传[3]。医疗、药品、保健食品等类目，还禁止使用专家、患者形象做代言背书[3]。
虚假承诺与高风险诱导内容不允许投放。广告中不得宣称“保过”“保值升值”等带有保证性收益或结果的表述[1]。涉及投资、教育、就业等领域的素材，需避免使用绝对化的结果承诺。
迷信类表述也在禁用范围内。抖音广告禁止出现“旺夫”“辟邪”“招财”等带有封建迷信色彩的内容[1]。家居、饰品、文创等类目的素材尤其需要注意相关表述。
创作者端的违规营销会有对应处置。根据2026年6月版规则，违规营销可能被警告、下架商品，佣金冻结最长可达30天[3]。企业与达人合作投放时，也需同步核对内容合规要求。
