抖音广告没有统一固定单价，具体价格取决于计费方式、产品类型和投放条件。企业核对费用时，可先区分按点击、按曝光、按转化和按时长四类计费逻辑，再对应自己的投放目标查看对应口径。
按点击计费的广告以CPC为主要形式，官方底价为0.2元/点击，实际投放中常见区间在0.4元至1.5元/点击之间[2]。搜索广告同样以CPC计费为主，实际价格区间约0.3元至2元/点击，热门行业或关键词的出价会更高[1]。这类计费方式适合以获取访问、点击互动为直接目标的投放。
按千次曝光计费的广告以CPM为代表，官方底价为4元/千次曝光，行业实际投放多集中在6元至15元/千次曝光[2]。曝光计费更适合品牌曝光、新品告知等以覆盖人群为目标的投放场景。
当前主流的优化计费模式包括OCPM和OCPC，按转化目标出价，没有固定单价[3]。2026年公开口径显示，本地推线索类OCPC投放成本约20元至60元每条，到店类约50元至100元每人；电商成交类OCPM投放成本约20元至50元每单，具体成本会随品类、素材质量和竞争程度波动[1]。
品牌类开屏广告采用CPT按时长计费，按天包段收费，品牌投放起步为100万元/天[3]。个人或小范围内容加热可使用DOU+，100元起投，通常可获得5000至10000次曝光、50至200次点击[1]。
开户费用方面，巨量引擎抖音广告官方开户无服务费，企业首次预存代理渠道5000元起、直营渠道10000元起，预存金额可用于后续广告消耗[2]。
最终实际单价还会受行业竞争程度、定向精度、投放时段和素材质量等因素影响。企业核对价格时，应先明确投放目标和所选产品，再对照对应计费方式的底价与常见区间，并结合自身预算和预期转化目标做测算。
