巨量引擎是抖音商业广告投放的官方平台，企业投放抖音端广告需通过巨量引擎后台完成全流程操作。流程的第一步是在巨量引擎官网注册账号并登录广告投放后台[1]。注册完成后进入设置页上传资质证明完成身份验证，这是投放前的第二个必要环节[1]。
资质审核有明确的官方规则要求。普通企业开户需提交营业执照，且经营状态需在企信网显示为有效正常[3]。特殊行业需额外提交对应资质，比如房地产行业要提供《房地产预售许可证》，食品行业要提供《食品经营许可证》[3]。如果投放素材涉及商标、专利相关内容，还需要补充《商标注册证》或《专利证书》等证明文件[3]。
资质审核通过后，企业可以创建投放计划。计划创建环节需要设置计划层级、关键词以及创意内容，这些配置会直接影响广告的展示场景和触达人群[1]。计划创建完成后，需要先为账户充值，充值完成后广告即可进入正式投放阶段，投放过程中可根据后台数据持续优化投放策略[1]。
投放过程中的竞价策略有多种官方可选类型。常规投放可以控制平均转化成本稳定在目标转化出价附近，适合对成本稳定性要求较高的投放需求[4]。放量投放也叫自动出价，允许成本有一定上浮，系统会根据预算消耗完成率自动调整目标成本上限，适合优先追求跑量的场景[4]。最大转化投放即Nobid，目标是以尽可能低的出价消耗完全部预算，同时获取最多的转化数量[4]。
核对流程时需注意，上述步骤适用于搜索效果广告等主流投放类型，不同广告产品的具体操作路径可能存在细微差异，具体以对应产品的官方指引为准。
