抖音广告投放目前主要有四类官方入口，分别对应内容加热、电商带货、品牌推广和本地到店场景，不同入口的操作路径、资质要求和计费方式各不相同。[1]想投放广告的用户可以先对照自身经营场景选择对应入口，再按官方流程完成准备和上线。
个人或内容创作者想给短视频或直播间加热，可以直接使用DOU+。它支持手机端操作，不需要企业资质，在抖音App内找到对应作品的加热按钮即可下单。DOU+适合提升内容播放量、互动量或直播间人气，投放前只需选择加热目标、定向人群和投放时长，支付后等待平台审核即可。[1]
做抖音电商的商家可使用巨量千川投放，它是抖音电商专属的投放平台，包含移动端的小店随心推和PC端的全域推广两种操作方式。移动端适合小店主快速给短视频或直播间带货加热，PC端则支持更精细的计划搭建，覆盖直播、短视频、商城和搜索等多个电商场景。使用巨量千川需要先开通抖音小店并完成对应资质认证，投放时可按成交、下单等转化目标设置出价。[2]
企业做品牌或效果类推广，可通过巨量引擎AD后台投放。这个后台需要企业资质开户，能投放开屏、信息流、搜索广告等多种形式，适合有一定投放预算和运营能力的企业。开户时需准备营业执照、法人身份证和对公账户信息，特殊行业还要补充对应资质。[4]账户开通后，需要搭建推广计划、制作落地页或素材、设置定向和出价，提交审核通过后即可开始投放。[4]
线下实体店想吸引周边顾客，可以用巨量本地推。它支持门店周边1到50公里的定向投放，广告能挂载POI地址和团购链接，用户点击后可直接导航到店或购买团购券。[1]本地推同样需要企业主体开户，投放目标可选择到店咨询、团购核销等适合线下门店的转化类型。
抖音官方广告常见的计费模式有三种，分别是按点击计费的CPC、按展示计费的CPM和按转化计费的CPA，不同投放产品支持的计费方式会有差异，具体以对应后台显示的可选出价方式为准。[3]
投放前需要注意，平台禁止三无产品、假冒伪劣、成人用品及部分保健药品等品类投放广告，提交素材前应先核对自身品类是否符合准入要求。[4]如果是新手操作，巨量引擎营销学堂提供DOU+、千川等产品的入门和进阶课程，可提前了解基础规则和操作方法。[2]
核对投放方法时，先确认自身是个人内容加热、电商带货、品牌推广还是本地到店需求，再对应到官方入口；涉及企业开户的，提前备齐营业执照和行业资质；投放过程中以对应后台的计费方式和审核规则为准，不要轻信非官方渠道的代投承诺。
