抖音短视频广告主要通过巨量引擎体系投放，企业需要先明确对应入口，再按官方要求完成开户、建计划和审核上线。不同投放入口对应不同的首存门槛与计费方式，投放前应先核对自身经营场景与资质条件。
投放前要准备哪些资质
企业投放抖音短视频广告需先注册巨量引擎账户并完成实名认证。基础资质包括营业执照、法人身份证和对公账户信息[1]。部分行业需补充特定资质，食品类需提供《食品经营许可证》或《食品流通许可证》[2]，化妆品类需提供《化妆品生产许可证》或备案凭证[2]。资质齐全后才能进入开户与充值环节。
不同入口的首充费用有什么区别
巨量引擎企业广告账户通过代理渠道开户的首次预存为5000元起，直营渠道为10000元起[3]。面向电商场景的巨量千川和面向本地商家的本地推，首次预存门槛为1000元起[3]。个人创作者或商家使用DOU+加热短视频的门槛更低，100元起投[3]。费用口径不同，适用的投放目标与功能范围也不同，不能直接比较高低。
短视频广告的计费模式怎么看
抖音短视频广告主流计费方式有三种。CPC按点击计费，底价0.2元/点击，搜索广告实际投放区间多在0.3至2元/点击[3]。CPM按千次曝光计费，底价4元/千次曝光，实际投放区间多在6至15元/千次[3]。OCPM和OCPC属于转化出价模式，系统会根据设置的转化目标自动优化投放，实际成本受行业、定向和素材质量影响。
广告上线要经过哪些步骤
账户充值完成后，需要在后台创建投放计划，设置受众定向、投放位置、预算和出价方式等参数[1]。短视频素材和文案提交后会进入巨量引擎审核，审核通过后状态变为“待投放”并进入广告库[1]。投放过程中可通过平台数据监控功能查看曝光量、点击率等指标，并根据数据调整定向或素材。
