抖音直播广告先按经营目的分清入口：以商品成交、直播间带货为核心，通常使用巨量引擎旗下的巨量千川；以直播间观看、互动、关注等转化为目标，可在巨量引擎广告平台选择直播间相关营销链路。巨量千川支持直播和短视频带货，商家、达人、机构可按对应角色开户或接入后投放直播广告。[1]
投放前要核对账户角色。商家角色只能给自己的店铺投放；达人、机构可投放橱窗内商品，机构需先入驻巨量百应并完成接入。达人或机构可从直播中控台、数据参谋或电商投放中的“直播投放”入口进入，并按页面提示扫码认证。[1]
进入千川后，直播计划可分为极速投放和专业投放。极速投放更适合希望简化设置、由系统辅助完成投放的商家；专业投放提供更多成本和起量控制设置，适合有明确投放经验、需要细分管理的头腰部商家。两类计划的选择应与直播间商品、预算和运营能力对应，而不是只看入口名称。[1]
如果在巨量引擎平台搭建广告，创建层级包括广告组、广告计划和广告创意，入口位于平台的“推广”模块。营销链路分为品牌认知、用户意向和行动转化，直播间推广归属行动转化链路；可选优化目标包括观看、关注、加粉丝团、评论、打赏、粉丝增长和组件点击等。[2]
费用方面，直播间广告不是平台统一标价。竞价广告中，出价表示广告主愿意为对应结果支付的最高费用，实际扣费通常低于出价，但计划需要高于系统提示的最低出价才可能参与竞争。计费方式包括按点击计费的CPC和按每千次展示计费的CPM，平台文档没有给出适用于所有行业、直播间和人群的固定单价。[2]
因此，企业核算预算时应同时记录投放目标、计费方式、出价、日预算或总预算、直播间时段和商品信息，不能把单次点击价或千次展示价直接等同于整场直播的获客成本。投放中可通过千川查看基础效果、成交转化和互动效果等数据，实时数据预计延迟3至5分钟，调整出价或素材时应按该口径观察。[1]
如果企业有店铺和商品，优先核对千川店铺资质、商品范围与直播计划；如果目标是直播间互动和账号关系增长，则在巨量引擎内选择行动转化链路及对应直播间目标。费用均需以账户内实际出价、预算和审核结果为准。
