抖音可以做广告，但不是把任意视频直接标成广告即可投放。企业通常需要通过抖音集团旗下的巨量引擎平台开户，巨量引擎覆盖抖音、今日头条等App，并提供品牌建设、线索留资、电商经营、本地生活、内容下载和中小自助等营销目标[1]。抖音官方广告形式包括开屏、信息流、搜索、商城品牌广告等，企业可按推广目标选择对应广告位[1]。
如果只是希望让已发布的视频、直播或商品获得更多播放和互动，抖音App内的DOU+属于内容加热工具，面向兴趣用户增加曝光与互动；它与巨量引擎的广告开户、竞价投放不是同一套产品入口[2]。因此，比较费用前应先区分“正式广告投放”和“内容加热”两类需求。
开户时，企业或个体工商户通常需提交营业执照；事业单位、社会团体等主体则提交相应登记证书。营业执照应处于有效正常状态，经营范围需覆盖投放业务，营业期限也应覆盖投放周期[3]。食品、房地产等特殊行业还要提交食品经营许可证、房地产预售许可证等行业资质；素材涉及商标、专利、版权、肖像或品牌授权的，也需提供注册证、登记证或授权文件[3]。
费用方面，抖音竞价广告常见计费方式包括CPC按点击计费、CPM按千次曝光计费、CPT按时间段计费，具体适用哪一种取决于广告产品、投放目标和购买方式[2]。开屏、商城品牌广告等品牌类资源的购买口径可能不同于竞价广告；DOU+则在抖音App内按所选加热订单支付。官方资料未在本问题中给出统一固定价格，因此企业不应把某一种CPC、CPM或CPT口径套用到全部广告位，实际预算应以账户内可选产品、定向、排期和下单页面为准。
广告活动还需符合《互联网广告管理办法》。该办法自2023年5月1日起施行，对开屏、弹窗、直播、算法推荐等广告活动作出规范，并明确广告主、互联网广告经营者、发布者及互联网信息服务提供者的责任[4]。企业在投放前应核对三件事：主体资质是否与推广内容一致，素材和落地页是否具备必要授权，所选产品的计费事件、预算、排期和投放目标是否清楚。完成这些核对后，再通过官方平台开户、建计划和查看扣费数据，费用理解会更准确。
