抖音开屏广告属于巨量引擎品牌广告体系，位置在抖音App启动首屏，主要按品牌曝光合约售卖，并不是企业开户后即可在自助竞价后台随时选择的效果广告位。[2]
投放主体与购买渠道
投放主体需为已完成企业资质认证和广告主开户审核的客户，通过巨量引擎销售或授权代理商下单；个人及未完成认证的主体不能直接购买该资源。[2] 医疗、药品等敏感类目还需提交额外资质，并受到行业投放限制；快消、食品饮料、3C电器、文娱等以大曝光为目标的行业更常见于该资源。[1]
素材形式与技术规格
素材可采用静态图片或动态、视频样式，竖版比例为9:16，推荐分辨率1080×1920及以上；图片文件大小建议不超过约1.5MB，视频时长和码率需符合巨量引擎开放平台接口规范。[4]
抖音单端开屏包括普通开屏、半圆波纹、3D扭转、TopView等样式。TopView会在开屏展示后衔接信息流首条视频，适合需要连续播放品牌视频的投放安排。[1]
审核与跳转要求
广告内容须符合《广告法》及巨量引擎审核规范，素材应在投放前完成预审；违法、虚假、低俗内容以及限制类目的违规素材不能通过审核。[2][3] 点击后可跳转落地页、话题页、品牌号等目标，但跳转页面的经营主体、推广商品或服务应与广告主资质和广告内容保持一致。[1]
定向、频控与跨端选择
下单时可约定地域、人群、投放时段等定向条件，并设置跨端频控；定向越细，可售库存和曝光安排越需要提前与销售确认。[1] 若选择开屏全域通，标准版可联动抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说四端并允许减端；资讯版只覆盖头条、西瓜、番茄，不含抖音且不允许减端。各端口的普通开屏与View类样式需保持统一，不能混合投放。[1]
