企业在抖音开展广告投放前，通常需要先完成巨量引擎广告账户开通与相应授权申请。这一过程涉及主体资质核验、行业专项材料提交，以及若使用巨量引擎或抖音相关品牌标识时的联名授权规则，不同场景下需准备的材料各有侧重。
巨量引擎广告开户的主体范围覆盖企业、个体工商户、事业单位等，各类主体需提交对应发证机关颁发的资质文件[1]。提交材料时，所有开户资质复印件需手写“与原件一致”并加盖公章；香港企业则需提供商业登记证作为主体证明[1]。这一步是所有广告投放授权的基础，主体材料不完整会直接影响后续审核进度。
除基础主体资质外，投放特殊行业还需补充对应专项资质。例如房地产行业需提交预售许可证，食品相关行业需提供食品经营许可证[1]；投放经营性互联网信息服务类业务，需持有《增值电信业务经营许可证》[1]。素材层面若涉及商标、专利，需提供注册证或受理通知书；涉及版权内容需提供著作权登记证书[1]。素材中包含肖像或品牌授权的，还需提供真实合法的证明文件，且授权范围需全面覆盖实际使用场景[1]。
如果合作方希望在对外传播中使用巨量引擎及关联品牌标识，例如标注“抖音商业化合作”或使用“巨量引擎”联名字样，需遵循单独的品牌授权管理规定。国内合作方可联名的品牌包括巨量引擎、抖音商业化等，不可使用TikTok等海外品牌[2]。申请这类联名授权的前提，是已经实际启动巨量引擎旗下平台的广告投放，或者有明确的合作项目[2]。
品牌授权申请获批后，使用范围也需与审批内容保持一致，不得超出约定的传播场景和期限。未经授权擅自使用巨量引擎相关品牌进行传播，可能被要求在24小时内停止侵权行为[2]。企业若只是常规投放广告、不对外使用平台品牌标识，完成开户资质审核即可正常投放，无需额外申请品牌联名授权。
企业办理授权申请前，可先按自身业务类型梳理材料：普通行业先准备主体资质与公章，再核对素材涉及的知识产权或肖像授权；特殊行业提前备好对应行业许可证；有联名传播需求的，先确认是否已启动投放或有明确合作项目，再按品牌指引提交申请。材料准备越完整，审核流程越顺畅。
