企业要使用抖音广告，第一步是先明确自身业务目标，再对应到官方提供的投放工具，而不是直接选价格最低的方式。目前抖音主流投放工具分为四类，分别面向内容加热、电商经营、品牌与线索、本地生活场景，操作入口和资质要求各不相同[2]。
DOU+支持手机端直接操作，无需企业资质，更适合个人创作者加热内容、提升直播间人气，企业若仅需单条短视频或单场直播的基础曝光，也可先用它测试素材反馈[2]。
巨量千川是抖音电商专属投放平台，包含移动端的小店随心推和PC端的全域推广，覆盖直播、短视频、商城、搜索四类电商场景，有抖音小店的商家通常优先选择这套工具[2]。
巨量引擎AD需要企业资质开户，展示形态包括开屏、信息流、搜索广告，适配品牌曝光、线索收集、APP推广等非电商或综合型需求，是企业做规模化投放的主要入口[2]。
巨量本地推面向本地生活商家，支持门店周边1到50公里定向投放，可挂载POI地址和团购链接，适合到店、餐饮、休闲娱乐等业态[2]。
确定投放工具后，需要对应看计费方式。抖音官方广告的基础计费模式包括CPC按点击计费、CPM和oCPM按千次展示或优化展示计费、CPA和CPL按转化或效果计费、CPT按时长计费[4]。
开屏广告主要采用CPT按时长计费，投放时长越长，覆盖用户规模越大，费用也相应越高[4]。信息流广告支持CPM、oCPM、CPC三种计费，点击后可跳转落地页、直播间或App下载页[4]。搜索广告主要采用CPC计费，用户没有点击行为就不收取费用，精准度通常高于普通信息流[4]。DOU+则按投放目标效果计费，需要先选定播放量、点赞量等目标，系统会按目标成本进行投放[4]。
如果是小程序开发者，还可以接入小程序流量主广告，目前开放激励视频、插屏、视频流、阅读流四类，开屏广告暂未开放。接入需要满足小程序已上线、无严重违规，且主营类目在平台指定范围内[3]。
实际操作前，企业可以先把自己的目标拆成曝光、点击、转化三类，再对照上面的工具和计费方式做初步匹配，具体报价和账户门槛以官方最新公布或咨询对应平台客服为准。
