在抖音发广告，第一步不是直接上传视频，而是先判断要解决的是内容加热、企业账号经营，还是规模化获客与电商转化。不同需求对应不同入口和费用口径，混用入口容易把个人内容加热、企业号权益和商业广告投放看成同一件事。
如果账号还处于冷启动阶段，主要目标是让已发布的短视频或直播间获得更多观看，可以在抖音App内使用DOU+。DOU+面向短视频、直播间等内容加热场景，按投放目标效果计费，常见方式包括按视频播放量计费，企业账号和个人账号均可在符合平台规则的前提下使用[2]。这类方式更适合先测试素材吸引力、直播间进入率和受众反馈，但它属于内容加热服务，不等同于完整的商业广告账户投放。
当企业需要持续经营品牌主页、挂载小程序或沉淀私域入口时，应先完成抖音企业机构账号建设。抖音企业机构账号面向通过主体校验的企业或机构，支持蓝V、小程序挂载等权益；创建时需要主体入驻开放平台、完成对公认证，并至少拥有一个在线小程序[3]。账号分为主账号、垂直号和小程序专用号三类，部分挂载权益还需结合行业资质审核[3]。这一阶段的重点是把主体身份、账号矩阵和转化承接页准备好，使后续广告流量有明确落点。
进入正式商业投放阶段，企业可通过巨量引擎自助平台ad.oceanengine.com注册开户，再进入广告后台设置推广目标、受众、版位、预算和创意[1]。巨量引擎是抖音商业推广的官方投放平台之一，推广流程通常包括注册开户、资质提交、广告创建、审核通过和投放上线[1]。广告主身份需要通过营业执照、身份证等证照核验，不符合法律法规及平台审核规范的广告不得发布；相关审核规范适用于中国内地，不含港澳台的商业合作伙伴及抖音等产品[4]。
正式投放的费用要按购买方式理解，而不是只问“发一条多少钱”。开屏等展示资源通常采用CPT，即按预设投放时段或时长购买，广告主需要提前确定排期[2]。信息流广告常见CPM计费，即按千次曝光结算，适合以品牌触达或人群覆盖为目标的计划[2]。搜索广告等场景常见CPC计费，即按用户点击次数结算，适合承接明确搜索需求[2]。DOU+则按所选投放目标效果计费，具体以下单页面展示的目标、金额和预计效果为准[2]。
因此，企业可以按三个阶段推进：先用DOU+测试内容表现，再完成企业机构账号和小程序等承接配置，最后通过巨量引擎开户做可持续的商业投放。签约或付款前，应逐项核对主体资质、行业准入、投放产品、版位位置、计费方式、预算周期、审核要求和落地页范围；涉及代理服务商时，还应把平台竞价消耗、账户预存和服务商提供的代运营或制作服务分开确认。平台广告审核适用于中国内地商业合作伙伴及抖音等产品，企业在投放前应按营业执照、行业资质和广告内容要求准备材料[4]。
