准备在抖音启动品牌曝光时，开屏广告的预算不能直接套用信息流竞价的日消耗口径。开屏广告属于巨量引擎旗下的品牌广告资源，通常不是广告主在后台随时出价、按点击扣费的自助竞价产品，而是提前确认排期、库存和曝光量的品牌资源采购。[1]
先区分两种常见售卖方式。CPT包断可以理解为按某一日期或时段购买开屏展示资源，适合新品发布、节点大促等需要集中曝光的安排；CPM保量则按千次曝光计量，方案中会约定投放范围、人群条件和曝光规模。两种方式对应的预算结构不同，不能只凭一个“千次价格”判断总费用。[1][2]
影响预算的核心变量主要有四项。
- 投放日期：重点节假日、大促节点和热门排期的库存更紧张，方案价格可能随供需变化。
- 地域范围：开屏可按全国、区域或城市等范围购买，全国覆盖与单城覆盖的曝光基数和采购金额不属于同一口径。[2]
- 人群定向：年龄、性别、兴趣、人群包等条件会影响可售库存，定向越具体，越需要在询价时确认能否保量以及对应价格。[2]
- 素材形式：开屏通常支持静态、视频、动态等全屏素材，公开资料中常见静态3秒、视频4秒、动态5秒等规格，实际尺寸、时长和交互要求以巨量引擎当期广告规范为准。[1][3]
公开渠道中，第三方代理商资料给出过全国开屏CPT约10万元/天起、黄金时段更高的参考说法，也有开屏CPM约80至300元/千次的市场报价。[1][2]这些数字来自代理商或渠道页面，并非巨量引擎发布的统一刊例，只能用于初步建立预算量级，不能作为正式采购价。
截至2026年10月1日，公开网页未见巨量引擎发布抖音开屏广告的统一固定价目表。企业应通过巨量引擎AD账户或官方销售、授权服务体系获取当期方案，并以营业执照等主体资料完成开户资质核验；个人或小额日常推广通常不适合开屏包断采购。[3]
询价时建议一次性给清五项信息：投放城市或全国范围、希望上线日期、素材形式、目标人群定向、预期曝光量或预算区间。销售方案返回后，再核对计费方式、曝光口径、投放周期、素材审核、定向条件和合同金额。
还要避免把DOU+、巨量千川或普通信息流竞价与开屏广告直接比价。DOU+、巨量千川属于内容加热或电商效果广告，公开起投金额可低至约100元；信息流竞价多按CPC或oCPM消耗，可设置小额日预算。[1]开屏广告则以品牌曝光和提前锁量为主要逻辑，预算门槛、采购周期和交付指标都不同。
因此，编制抖音开屏广告预算时，更稳妥的做法是先确定节点、地域和目标人群，再向巨量引擎官方销售或授权服务商索取CPT或CPM正式方案；在合同确认前，第三方报价只作为内部测算参考。
