百度网络广告没有统一的单一定价，而是按产品形态和投放目标采用不同计费方式，整体以预存推广费、实时消耗为基础框架。广告主最终支付的费用由计费模式、行业竞争、物料质量和投放设置共同决定，且可通过账户层级的预算、时段、地域等参数控制消耗节奏。
搜索推广的基础计费方式是CPC，即按点击付费，曝光本身不产生费用。单次点击的实际扣费并不直接等于广告主自己设置的出价，而是由下一名的出价和质量度、自身质量度共同决定，计算后再加0.01元。这意味着质量度越高，获得相同排名所需的实际点击成本越低；出价只决定排名上限，不代表最终扣费金额。搜索广告的点击价格存在最低起价，普通关键词最低0.3元起，品牌词、长尾词通常接近低价位，医疗、金融、教育等竞争激烈行业的核心词点击价格会明显更高。
信息流广告的计费方式更灵活，常见的有CPC和CPM两种基础模式。CPC按点击扣费，适合以引流或线索为目标的投放；CPM按千次展示扣费，更适合品牌曝光、活动预热等需求。在此基础上，信息流还支持oCPC、OCPM等智能出价方式，系统会根据转化数据自动调整出价，把预算更多分配给更容易转化的人群，但底层仍按点击或展示扣费，而不是直接按转化结果收费。部分电商或交易类场景可接入CPS，即按成交比例付费，这种方式只在订单完成后结算佣金，广告风险相对更低，但需要满足平台的链路和数据对接要求。
品牌类广告通常不采用竞价方式，而是按位置、时段或周期以固定价格合作，例如品牌专区、开屏、首页品牌位置等。这类资源的价格与展示位置、曝光量级、投放周期直接相关，一般以协议价形式确定，适合有明确品牌曝光需求、预算充足的广告主。
账户开通阶段的费用主要是预存推广费，不存在单独的官方开户费。预存金额全部用于后续广告消耗，不同行业的起存门槛可能不同，普通行业通常有基础起存标准，医疗、金融等高风险或高监管行业的起存门槛会更高。如果通过授权服务商合作，服务商可能按月收取服务费，收费方式包括固定月费或基础服务费加消耗提成，具体金额由双方协商，官方直客模式不收取服务费。部分行业和预算规模下可能存在合规的消耗返点，返点通常直接抵扣广告消耗，不单独提现，具体比例随行业、季度政策和预算规模浮动。
影响实际消耗成本的因素主要包括质量度、关键词或定向竞争度、投放时段与地域、素材与落地页体验。质量度由点击率、关键词与创意的相关性、落地页加载速度和内容相关性、账户历史表现等共同决定，质量度提升可以在不提高出价的情况下维持或提升排名，从而降低单次点击成本。关键词越热门、定向人群越窄且竞争越集中，出价要求通常越高；长尾词、宽泛定向的单位成本更低，但精准度也会相应变化。高峰时段和核心城市的流量竞争更激烈，同等出价下获得的曝光和点击成本会高于非高峰时段和下沉区域。
预算控制方面，广告主可以设置账户日预算、计划日预算和总预算，也可以通过分时段出价、地域出价系数调整不同场景下的出价比例。当日预算耗尽后广告会自动停止展示，次日按设置恢复投放。使用智能出价时，系统会在设定的成本目标附近动态调整，短期可能出现波动，长期通常围绕目标成本运行，但并不保证每一次转化的成本完全一致。
需要注意的是，百度付费推广的费用仅对应广告流量和广告展示位置，与自然搜索排名无关。自然搜索优化是独立的站点内容和权重优化工作，不会因为增加广告预算而直接提升自然排名。核算投放成本时，应区分点击成本、千次展示成本、转化成本等不同指标，分别对应不同的分子分母和统计口径，避免把曝光量波动直接等同于投放效果变化。
