投放百度推广广告的第一步是确认主体资质与推广内容合规。企业需准备有效期内的营业执照、法定代表人身份证正反面、对公账户信息，推广自有网站的还要提供ICP备案证明；医疗、教育、金融、食品、保健品等特殊行业，需额外提交对应行业许可证或备案文件[1]。个人投放需提供身份证及银行卡信息，但多数商业推广仍以企业主体为主。
资质准备完成后，可通过百度营销官方平台或授权代理商提交开户申请。官方渠道直接在百度营销官网注册账号，完成企业实名认证后上传全部资质；代理商渠道则由服务商先做预审，再统一提交平台审核[3]。审核周期通常为1到3个工作日，特殊行业或资料不齐时会相应延长，审核结果一般通过短信或邮件通知[2]。
审核通过后需要完成对公验证和账户充值。百度会向企业对公账户打入小额验证款，企业回填金额后完成主体确认[3]。之后签订推广服务合同并预存广告费，官方直营首充门槛通常在5000元以上，部分代理商渠道首充金额更低，预存费用全部用于广告消耗[4]。充值到账后账户状态变为激活，即可进入后台创建推广内容。
账户搭建采用推广计划与推广单元的层级结构。先创建推广计划，可按业务线、产品系列或活动主题命名，同时设置投放地域、投放时段和每日预算上限[2]。地域可精确到地级市，时段可按工作日或周末拆分设置，预算用于控制单日消耗，避免超出预期。一个计划下可创建多个推广单元，单元内按关键词词性或人群定向维度细分，并设置单元出价和否定关键词，过滤无效流量[1]。
搜索推广需要补充关键词和广告创意。关键词可通过百度关键词规划工具筛选，结合业务相关性、搜索量和竞争度选择，优先布局长尾词以降低获客成本[2]。广告创意包含标题和描述，标题通常控制在25字以内，描述每条不超过40字，可加入通配符提升与用户搜索词的匹配度，同时填写跳转链接和展示URL[2]。落地页可以是企业自有网站，也可以使用百度基木鱼等官方建站工具制作。
信息流推广的设置逻辑与搜索推广不同。创建计划后先选择广告版位，如百度APP首页信息流、贴吧或浏览器内容流，再设置人群定向条件，包括地域、年龄、性别、兴趣和行为标签[3]。素材形式支持图文和短视频，视频素材在当前平台权重较高，15秒左右的短视频更适配信息流场景[2]。出价方式可选按点击计费或按千次曝光计费，品牌曝光类需求更适合千次曝光计费。
全部设置完成后提交广告审核。平台会核查关键词、创意文案、落地页内容是否符合广告法规和平台规则，常见驳回原因包括使用绝对化用语、落地页信息与资质不符、缺少联系方式或虚假宣传等[3]。常规审核一般在24小时内完成，审核通过后广告即按设定的地域、时段和出价规则正式投放[2]。
上线后可在后台实时查看曝光量、点击量、点击率和消耗数据，并根据表现持续优化。关键词层面可调整出价、补充新词或剔除低转化词，创意层面可通过多版本测试保留点击率更高的素材，出价方式也可从基础点击出价切换为智能转化出价，由系统自动优化转化成本[2]。优化是持续过程，需结合业务目标和数据反馈定期调整。
