创意是百度推广流量承接的第一环，不同产品形态、行业和投放目标对应完全不同的创意思路。下面按常见项目场景整理已公开的案例做法，便于企业对照自身需求选择创意方向。
搜索推广创意的核心是快速匹配用户意图。标题通常会嵌入关键词通配符，并加入数字、利益点或行动号召，例如把课程试听、价格区间、服务年限等信息前置。某医美客户通过“核心词+长尾词”的关键词组合，配合突出差异化优势的描述文案，把点击成本降低了37%[4]。这类创意适合以精准获客为目标的教育、装修、医美、机械制造等行业，重点在于让用户在搜索结果页一眼看到自身需求对应的解决方案。
搜索创意的效果不只取决于文案本身，还和落地页的相关性密切相关。落地页内容需要与创意承诺一致，加载速度建议控制在3秒以内，否则用户容易流失。某电商客户在优化创意与落地页的匹配度后，页面跳出率下降了22%[4]。这说明搜索创意的价值不仅是吸引点击，更要为后续转化铺垫清晰预期。
信息流广告创意更强调激发潜在需求，常用图文或短视频形式，依靠人群定向触达用户。石家庄某连锁餐饮通过信息流定向25至35岁年轻人群，配合新品推广素材，使新品到店核销率提升了40%[3]。这类创意适合餐饮、文旅、快消零售等偏消费决策的行业，创意风格要更原生、更贴近用户浏览场景，避免硬广感过强。
本地服务类投放的创意重点是“近”和“快”。厦门一家搬家公司初次做百度推广时预算有限、经验不足，使用了“极简投放”的智能搭建与智能翻新功能，快速生成适配本地需求的广告创意，并接入商家智能体实现7×24小时自动咨询响应。最终账户搭建效率提升80%，线索转化率提高35%[1]。对于家政、搬家、维修、生鲜等本地门店或服务商家，创意不需要过度复杂，能清晰说明服务范围、响应速度和联系方式就足够。
制造业和批发业的创意更看重信任背书与采购效率。正定某家具厂入驻百度爱采购后，通过完善产品参数、工厂实景和联系方式等创意信息，获得月均80条以上全国采购询盘，订单成交周期缩短30%[3]。B2B场景下的创意应突出产能、资质、定制能力和供货稳定性，而非单纯的价格吸引。
品牌类创意正在向智能体互动方向演变。杰士邦与百度健康合作上线防艾知识科普智能体，以“为爱撑伞 一起防艾”为主题，累计曝光近亿、触达6500万用户[2]。洋河则与百度共创AI航天科普智能体，打造星球领航员“梦小蓝”的数字形象[2]。这类创意适合有品牌传播、社会议题或长期用户运营需求的企业，核心是用对话式交互替代单向曝光。
AIGC工具也在改变创意生产方式。飞鹤借助百度AI图像扩展渲染能力，为用户生成独一无二的“宝宝的第一幅画”海报，强化品牌与用户的情感连接[2]。联想与百度文心一格联名举办AIGC主题创作大赛，让用户定制笔记本外壳画作，直接拉动产品销量[2]。对于希望提升用户参与感的消费品牌，AI生成式创意可以把用户从观看者变成共创者。
不同预算规模的企业对创意生产的要求不同。中小商家更适合用官方智能工具快速生成和迭代创意，把精力放在线索承接上；中大型企业则可以结合品牌智能体、AIGC互动活动等形式做更深层的用户运营。创意选择没有统一标准，关键是与投放目标、行业属性和自身承接能力匹配。
