投放抖音广告前，需先确认主体资质与预充值要求。企业主体投放需提供营业执照等资质文件，个人主体暂不支持官方广告投放[3]。投放前需完成预充值，官方要求预充值金额为5000元起[2]。若为本地商家，可提前明确门店周边3-5公里的定向范围，为后续精准投放做准备[1]。
投放实施阶段，需依次完成预算设置、定向选择、素材制作与落地页匹配。预算设置方面，新广告计划初期可采用300-500元的小额预算，测试不同定向组合的效果[1]。定向选择需采用基础加进阶的组合方式，该方式可使转化效率提升40%以上[1]；本地商家可定向门店周边3-5公里内的目标人群[1]。素材制作需抓住前3秒的用户注意力，建议每周量产20条素材，其中包含10条痛点类、5条测评类、5条证言类内容[1]。落地页需与广告素材的核心利益点保持一致，减少用户流失[1]。
计费方式需结合营销目标选择，抖音广告提供CPM、CPC、CPA、OCPM、CPT等多种计费方式，各有对应适用场景[2]。例如，品牌曝光类需求可选择CPT（按时长计费）或CPM（按千次曝光计费），效果转化类需求可选择OCPM（按优化目标计费）或CPA（按行动转化计费）。
投放后优化阶段，需依据全链路优化逻辑调整策略。字节跳动商业研究院《2026抖音广告优化指南》指出，全链路优化可使抖音广告转化效率平均提升3倍以上[1]。2026年抖音广告的平均转化率为2.3%，经过科学优化后可提升至7%以上[1]。优化过程中需注意广告内容合规，禁止出现不正当或违法表述，违规可能面临处罚[3]。
