企业直营主体投放抖音广告时，需通过巨量引擎完成账户开户，2026年的预存门槛为10000元起[1]。该主体的广告投放覆盖搜索、信息流、开屏等全类型，对应计费模式及预算设置需结合营销目标调整：若以品牌曝光为目标，可选择CPM（按千次曝光）模式，其底价为4元/千次，实际投放价格多在6-15元/千次，竞争激烈的行业价格会更高[1]；若以线索收集为目标，可选择OCPM（按转化优化的千次曝光）模式，本地线索类的转化成本多在30-80元/条[1]；若以电商成交为目标，可选择OCPC（按转化优化的点击）模式，电商成交的转化成本多在20-50元/单[1]。企业直营主体的日预算设置需结合广告类型调整，本地线索类广告建议日预算200-500元，电商带货类建议日预算500-1000元，搜索广告建议日预算100-300元[1]。
企业代理主体投放抖音广告时，账户开户的预存门槛低于直营主体，2026年为5000元起[1]。该主体的广告投放权限与直营主体一致，可使用的计费模式及对应价格标准也与直营主体相同，仅开户预存门槛存在差异[1]。代理主体的预算设置可参考直营主体的标准，结合自身营销目标调整即可。
本地商家主体投放抖音广告时，可选择巨量千川或本地推平台完成投放，2026年的预存门槛为1000元起[1]。该主体的广告投放以本地线索收集、到店引流为核心目标，对应计费模式及预算设置需结合本地营销需求调整：若以本地线索收集为目标，可选择OCPM模式，本地线索类的转化成本多在30-80元/条[1]；若以到店引流为目标，可选择CPA（按有效行为）模式，有效行为的成本多在10-50元/行动[1]。本地商家主体的日预算建议为200-500元，若竞争激烈的时段（如一线城市晚高峰）投放，可适当提高预算[1]。
个人主体投放抖音广告时，可选择DOU+完成投放，2026年的最低预存门槛为100元起[1]。该主体的广告投放以内容加热、粉丝增长为核心目标，对应计费模式及预算设置需结合内容传播需求调整：DOU+提供固定金额的投放选项，包括30元（24小时）、50元、100元（3天）等，其中100元的投放约可增加5000次播放[2]。个人主体的预算设置可根据自身内容的传播目标选择对应金额的投放选项，若需覆盖更多用户，可选择更高金额的投放选项。
抖音广告的成本受多种因素影响，包括行业竞争程度、素材质量、定向范围、时段地域等，其中一线城市晚高峰的投放成本相对更高[1]。不同主体在设置预算时，需结合自身的营销目标、行业特点、投放时段等因素，选择适配的计费模式及预算金额，以确保投放效果符合预期。
