抖音广告投放的计费体系分为官方平台投放与达人合作投放两大类别，两类体系的计费逻辑、适用场景及前置要求存在明确差异。
官方平台投放的计费模式以OCPM（优化千次展现出价）为主流，该模式按每1000次广告展示收取一次费用[2]。此外，官方平台还支持CPC、CPM、CPA三类可选模式，需通过代理商开通投放权限[2]。其中CPC模式按用户点击广告链接的次数扣费，单次点击扣费金额由广告主自行设置，例如设置0.2元/次点击即产生对应扣费[1]；CPM模式按每千次广告曝光扣费，单次千次曝光的扣费金额同样由广告主设定，例如设置4元/千次曝光即产生对应扣费[1]；CPA模式按用户完成特定行动扣费，例如用户留下有效信息时，单次扣费金额为50元至200元[2]。官方平台投放需提前充值，2026年8月起最低充值标准为6200元，该金额包含1200元可返还的技术服务费[3]。
达人合作投放的计费模式分为播放量计费、粉丝数计费及人物视角广告计费三类。播放量计费约为每万播放量40元[2]；粉丝数计费约为每1万粉丝20元[2]；人物视角广告计费以单人出镜为基础，起步价为700元，多人出镜时价格会相应递增[2]。
除上述常规模式外，抖音小游戏广告存在特殊计费规则，其CPA任务仅对首次通过直播进入小游戏的用户产生扣费[4]。
广告主可根据自身营销目标选择适配的计费模式，例如以品牌曝光为目标时可选择CPM或OCPM模式，以用户点击为目标时可选择CPC模式，以用户留资或转化为目标时可选择CPA模式。确定模式后，需按对应要求完成充值或与达人协商合作细节。
