直播投放抖音广告可选择DOU+、巨量千川两类平台，两类平台的操作路径、计费标准与适用场景存在明确差异。
DOU+可在抖音App直播间右下角通过“分享→上热门”进入，不属于商业竞价广告体系，无复杂定向与转化优化能力，适合新手冷启动[1]。其最低50元起投，常规日预算100-1000元，冷启动或爆款冲刺阶段可设为1000-5000元[1]。
巨量千川是抖音电商专属投放系统，必须绑定抖音小店才可开通使用，充值1000元起且可退还[2]。该平台包含极速推广、标准推广等模式，极速推广日预算最低300元，否则无流量，出价采用OCPM智能出价[1]；标准推广可设置基础定向（年龄、性别、地域等）、三层漏斗定向[1]；全域推广适合稳定直播的账号，可设置ROI目标，日预算1000元以上[1]。巨量千川信息流广告CPM为4-20元，CPC为0.3-2元，教育、金融行业CPC可达5-8元[2]。
直播投放可分预热期、冷启动等阶段，预热期投放预热短视频，预算占总预算20%，预热短视频前3秒需有强钩子引导预约[1]。投放前需确认所选平台的资质要求、预算门槛及计费口径，再匹配对应阶段的投放需求。
