企业或个人开展抖音广告促销时，可选择的官方投放媒介及对应规则如下。
巨量引擎面向全行业广告主，开户免费，首次充值金额1000元起[1]。其计费方式包含oCPC（按转化付费，单转化价格15-50元）、CPM（按千次曝光付费，单千次曝光价格4-30元）[1]。该媒介适用于品牌推广、线索获取等非电商类营销需求。
巨量千川为电商专用投放媒介，开户免费，但需绑定抖店账号，首次充值金额5000元起[1]。其核心计费方式为成交oCPC，按实际成交订单付费，单订单价格6-10元[1]。该媒介仅服务有电商经营资质的主体，需提供商标证或品牌授权文件[2]。
巨量本地推针对本地生活服务商家，开户免费，首次充值金额3000-5000元[1]。其定向投放范围以本地3-5公里为主，适配餐饮、美容、到店零售等本地经营类营销需求。
DOU+为内容加热类投放媒介，个人或企业均可使用，企业投放需具备蓝V或抖店账号，个人投放无需营业执照[2]。其计费方式按播放或互动效果计算，单播放价格0.02-0.05元，100元预算可获得约5000次播放[1]。该媒介适用于短视频内容的基础流量提升。
抖音搜索广告以CPC（按点击付费）为核心计费方式，平均单次点击价格1-3元，高意向关键词的单次点击价格可达5元及以上[1]。该媒介适用于用户主动搜索相关产品或服务时的精准触达。
抖音广告投放的成本受时段、地域、素材质量影响。2026年晚20-23点为投放高峰，成本较非高峰时段上浮20%-50%，凌晨时段成本较非高峰时段低30%-40%[1]；地域成本存在差异，整体呈现一线城市高于二线城市、二线城市高于三线城市的特点，差异幅度可达±30%[1]；广告素材的点击率（CTR）若高于2%，投放成本会更低，点击率偏低时会被系统抬价[1]。
投放主体需满足对应资质要求：企业投放需具备蓝V或抖店账号，个人可通过DOU+开展轻量投放；电商类广告需提供商标证或品牌授权，医疗、金融等特殊行业需具备专项许可证并完成备案[2]。中国广告协会会员可享受广告发布前合法性咨询等自律服务[3]。
