抖音短视频广告具体指的是什么？

抖音短视频广告是抖音平台上所有付费推广内容的统称，官方投放后台为巨量引擎^[1]。其主要形式包括开屏广告、信息流广告、贴纸广告、达人合作广告等^[1]。不同形式对应不同计费方式，开屏广告按CPT（按投放时间）计费，信息流广告常见计费方式有CPM、CPC、CPA、OCPM^[2]。投放主体分为个人与企业两类，个人可投DOU+加热视频或直播，100元起投，投放内容无“广告”标签^[4]；个人投流需满足实名认证、年满18岁、90天无违规且符合粉丝要求的条件^[4]。商业广告（含信息流、搜索、线索类）需企业资质，开户预存5000元，日预算300元起^[5]；线索类广告必须通过企业蓝V账号投放，个人账号无法操作^[4]。针对电商带货、直播投流场景，有专门的巨量千川投放渠道，支持企业或个体工商户开户^[5]；本地商家可使用巨量本地推，用于门店引流、团购、预约等场景^[5]。2026年9月抖音广告上线“平台官方保障”标识，覆盖37个行业^[3]。信息流广告通常出现在推荐页，混在普通视频中，左下角带“广告”标识^[1]；搜索广告出现在用户搜索结果页顶部，针对意向用户投放^[1]。