抖音广告没有统一单价，官方平台也不对外公布固定价目表。要判断一次投放大概花多少钱，先要回答两个问题：你问的是哪种广告，以及按什么方式计费。
先看官方计费方式
巨量引擎常见问题页面列明，抖音广告主要有开屏、信息流、搜索、DOU+四种付费推广方式，其中开屏、信息流、搜索属于竞价广告[3]。竞价广告的计费不是按一条视频统一报价，而是按触点收钱：CPM是千次展现收一次费，CPT是在24小时内选定时段投放，不管展示多少次只收一次费，CPC是按用户点击一次收一次费[3]。DOU+则属于内容加热工具，费用直接花在视频推广上。
这四种方式决定了单价的计算单位，但官方说明没有给出具体金额。页面用“价高者获得更多展现资源”描述竞价逻辑，也就是出价高低影响广告获得流量的能力，实际扣费由每次竞价的结果决定[3]。所以同一个广告位，不同时间、不同行业、不同目标人群，最终单价都不会一样。竞价广告的单价天然随市场波动，固定价目表无法覆盖不同行业的投放成本，这也是官方通常让广告主通过后台出价获得对应价格的原因。
看市场参考价时要分清口径
既然官方不给统一价，市面上能查到的抖音广告单价大多来自代理商整理的经验值。有代理商页面给出的参考口径是：信息流CPM约4元/千次展示，CPC约0.2元/点击，如果按转化目标出价，收集一条线索可出价50元，不同转化模式收费约1-30元不等[1]。另一份代理商资料则显示CPM大致在4-120元之间，CPC约0.2-0.6元，个别行业或素材可能到0.5-2元[2]。
两份数字差距不小，原因不在谁对谁错，而在于它们本身就不是官方定价。CPM和CPC是用户行为的单价，受素材点击率、目标人群竞争程度影响；OCPM则是按转化目标出价，行业不同，一条线索的成本自然差很多。看这类报价时，只盯最低价没有意义，更实际的做法是按自己行业的转化目标和测试期日预算来估算。做预算时，可以把CPM作为曝光成本的参考，把CPC作为点击成本的参考，把OCPM作为转化成本的参考，三种口径不能混用。
开户前后要单独确认认证费
企业在准备抖音投放时，还会遇到一笔容易混淆的费用：抖音企业号蓝V认证。官方说明是首年600元、后续每年120元，但页面明确注明这属于认证服务费用，不是广告推广费用[3]。认证解决的是企业身份展示问题，广告费则是在投放计划创建后，按选定的计费方式逐步消耗。做预算时，两笔钱应当分开列。
要拿到适用于自己账户的单价，最直接的方式是在巨量引擎后台新建计划时设置出价，系统会结合竞价环境给出实际扣费。若希望先了解行情，可以带着行业、投放目标和预算向巨量引擎广告销售咨询，对方会按当前投放条件给出一套可供参考的报价范围。
