在抖音上发广告，官方投放入口是巨量引擎。巨量引擎官网将投放工具分为DOU+、企业号、开屏、信息流、搜索广告、内容加热等，并称平台日活跃用户破6亿，支持约220万个兴趣标签用于人群定向[1]。商家要弄清怎么发，顺序上应先确认主体资格，再选择广告形式，最后核对计费方式。
信息流广告仅限企业资质申请，开通时需持有有效营业执照，个人用户无法自行开通[3]。具备营业执照后，注册巨量引擎账号、填写资料、等待官方电话确认，预先充值方可创建广告计划[3]。这一环节解决的是“能不能发”的问题，商家需要先完成账户充值，才能进入创建广告计划环节[3]。
不同广告形式对应不同投放目标。已有账号和视频内容的商家，可用DOU+或企业号内容加热为现有内容增加曝光；面向更大范围人群推广品牌时，可选择开屏广告；以获取点击、线索等转化为主的商家，适合信息流广告；有明确产品名或关键词的商家，可用搜索广告承接用户主动查找的需求[1]。这些广告形式都通过巨量引擎平台投放[1]。
费用分为不同计费口径。第三方商业网站给出的参考信息大致为：CPM约4元/千次展示，CPC约0.2元/点击，CPT按时间段购买，oCPM按转化目标出价[2]。这些数字不是官方报价，实际价格需以巨量引擎帮助中心的售卖说明和销售团队刊例为准[4]。其中oCPM设有超成本赔付机制，官方对外说明为承担投放前期风险，超成本较高时赔付，适合预期转化成本较高的商家在账户规则中确认适用范围[4]。
对不熟悉操作的商家，巨量引擎官网提供广告视频课程和官方学习资源，可先了解创建计划、定向设置和素材要求，再决定是否开户[5]。发广告的第一步是核对主体资格和广告形式，这两项确认后，开户与充值才有具体指向。
