抖音品牌广告是巨量引擎提供的品牌建设营销产品线，其定位与效果广告不同：效果广告通常以转化结果为目标，品牌广告则以品牌曝光和认知建设为核心，适合品牌在重要节点或长期经营中持续积累用户心智[1][2]。官方资料将这条产品线划分为五大类，分别是开机位、信息流、互动营销、种草加热和商城品牌广告[2]。
开机位包括抖音App开屏、FirstView和TopView等产品。这些资源占据用户打开应用后的第一入口，特点是可见度高、曝光集中，适合品牌在发布会、电商大促或新品上市等节点做集中展示[2]。
信息流品牌广告由品牌信息流和VideoLive广告组成，以原生内容形式融入推荐场景。其特点是支持精准定向和多频触达，品牌可以选择目标人群，在自然内容流中反复建立联系，适合有一定投放周期的品牌传播计划[2]。
互动营销是品牌广告中玩法较丰富的一类，包含全民任务星选创作任务、抖音小飞盒、FUN卡时刻等UGC产品。全民任务星选由品牌发布创作任务，用户参与产出内容；小飞盒和FUN卡时刻则借助互动机制增加参与感，整体以用户创作和互动扩大品牌内容的传播范围[2]。
种草加热对应抖音-种草通合约广告，通过为内容或创意加热，帮助品牌在种草场景中触达更多潜在用户[2]。商城品牌广告方面，巨量引擎于2026年7月发布抖音商城品广产品手册，该资源面向商城内有高潜购物意愿的用户，适合电商场景下的品牌曝光[2]。抖音搜索品牌专区、电商品专和本地品专也属于品牌广告资源，分别覆盖搜索入口、电商场景和本地服务场景[4]。
计费口径方面，巨量引擎没有公布统一的品牌广告价目表。各产品拥有独立的售卖说明，例如抖音App开屏、TopView和FirstView的售卖说明已在2026年7月底至8月初陆续发布，内容涉及资源位置、投放周期和适用条件，企业需按产品逐一确认[2]。具体费用由资源类型、投放时段、目标人群规模和展示形式共同决定，通常需要与官方渠道或代理商依据售卖说明进行项目询价[1]。
第三方渠道在介绍抖音广告计费方式时，一般将其归纳为CPC按点击、CPM按千次展示、CPT按时段包段三种口径[3]。这些口径可以帮助企业理解品牌广告的计费逻辑，但并非巨量引擎发布的正式价目，实际费用和扣费规则仍以官方售卖说明及双方合同为准[3][2]。
