抖音广告是在抖音平台内展示的商业宣传内容，形式以短视频为主，也包含图片、直播入口等形态，主要用于品牌传播、产品推广或门店引流，投放操作依托巨量引擎体系下的多个官方平台完成[1]。想使用这类推广服务的用户，首先需要区分自身资质对应的可用路径，再核对对应费用口径。
不同主体可选择的投放路径不同。企业或个体工商户可以开通正式广告账户，使用巨量引擎、巨量千川、巨量本地推等平台，开户阶段需要提交营业执照等资质并完成实名认证[3]。个人无法开通企业类正式广告账户，若仅需要给自有短视频或直播加热，可使用DOU+或小店随心推这类轻量工具，只需绑定已实名认证的抖音号即可[3]。
正式广告账户的首充门槛各有差异。巨量引擎开户本身不收取费用，首次充值门槛为10000元起，账户内余额用于后续广告消耗[2]。巨量千川主要服务电商场景，首次充值门槛为5000元起，使用前需要绑定抖店账户[2]。巨量本地推面向本地生活类商家，定向范围以门店周边3到5公里为主，首次充值门槛在3000至5000元区间[2]。
轻量投放工具的充值门槛更低。DOU+和小店随心推没有开户费用，最低充值额度为100元起，可按单条视频或单场直播单独投放，适合预算较小、操作轻量化的个人或中小商家[2]。
抖音广告的常见计费方式有三类。CPC即按点击计费，用户点击广告后才产生费用，适合重视引流效果的推广需求。CPM即按千次曝光计费，广告每展示一千次收取一次费用，多用于品牌曝光类投放。CPT即按时长计费，在约定的固定时间段内展示广告，常见于开屏等固定位置的合作[1]。不同平台和广告产品支持的计费方式不完全一致，具体以投放后台可选模式为准。
投放前还需要了解内容审核与品类限制规则。所有抖音广告都需经过平台审核，内容不得使用绝对化用语、不得夸大宣传，落地页信息需要真实且可正常访问[1]。博彩、成人用品、违规医疗、高仿假货等品类属于明确禁投范围，相关主体无法开通广告投放服务[3]。
