从广告收入构成来看，抖音2025年广告收入达4200亿元，占平台总收入的46.6%，其中电商广告占总广告收入的50%，是贡献最大的广告品类[1]。巨量引擎作为抖音广告业务的核心运营体系，2025年电商广告收入占其广告总收入的34.2%，2026年该占比预计继续提升，反映出抖音内容与电商交易链路融合的趋势[3]。
电商广告占比领先，与抖音站内商品橱窗、直播间、小店等交易场景的完善直接相关。这类广告通常以短视频种草、直播间引流、商品卡推广等形式出现，既可以出现在信息流中，也可以嵌入搜索、商城等用户主动浏览的路径。对于有直接转化需求的品牌或商家，电商广告是当前抖音平台投放量最大的类别，也是投放体系最成熟的方向之一。
除电商广告外，本地生活广告是增长较快的板块。2025年抖音本地生活广告增速较快，2026年预计增速达68.5%[3]。这类广告多围绕餐饮、到店服务、休闲娱乐等本地商户展开，形式上常结合门店定位、团购券、到店核销等链路，与用户地理位置和即时消费需求匹配度较高。随着本地商家对短视频引流接受度提升，本地生活广告在整体广告中的比重持续上升。
从软广投放的行业分布来看，2026年上半年抖音软广投放中，美妆护理行业占比居首位，但整体呈下滑趋势[2]。软广主要通过达人合作、内容植入等方式呈现，依赖创作者的内容表达能力。美妆护理品类长期在软广中占比较高，与产品适合展示试用效果、用户决策受内容影响较大有关。
与此同时，交通出行、食品饮品行业2026年上半年在抖音软广投放占比上升[2]。交通出行类软广常结合出行场景、用车体验等内容展开，食品饮品则更侧重生活化场景植入和口感展示。不同行业软广占比的变化，反映出品牌对内容化营销需求的迁移，也意味着不同品类的企业在选择达人合作时，可参考的内容样本和竞争环境会随之变化。
软广投放的结构也在发生变化。2026年抖音软广预算向腰尾部达人迁移，头部KOL投放份额收窄[2]。这一变化与品牌追求更高投放性价比、希望覆盖更细分人群有关。腰尾部达人通常粉丝规模更小，但内容垂度和粉丝互动性更强，适合需要精准触达特定圈层的投放需求。
从硬广投放的增长方向看，2026年上半年AI应用在抖音硬广投放增长显著，头部产品千问、元宝合计占比超68%[2]。AI应用类广告多以功能演示、使用场景、下载引导为核心内容，投放目标集中在用户获取和激活。这类广告的快速增长，与AI产品商业化提速、平台工具类广告投放体系完善有关。
品牌广告的占比也在回升。2026年品牌广告占比回升至18.6%，抖音等平台品牌广告投放占比提高[2]。品牌广告更侧重曝光量、品牌认知和用户心智影响，常见形式包括开屏、首页推荐位、品牌挑战赛等。品牌广告占比回升，说明平台在效果广告之外，对品牌类预算的吸引力正在增强。
从平台整体广告加载情况看，2025年抖音日均广告加载率提升至18.7%[3]。广告加载率指用户浏览内容时看到广告的比例，这一指标的变化会直接影响用户可感知的广告数量，也关系到平台广告库存的供给能力。加载率提升意味着平台在不明显影响用户体验的前提下，可承接的广告投放量进一步扩大。
达人营销平台的规模也在持续扩大。2025年抖音星图达人营销平台GMV同比增长43.5%[3]。星图是官方对接品牌与达人合作的平台，其交易规模增长说明通过达人进行内容营销的需求持续旺盛，也反映出软广、内容植入等形式在抖音广告生态中的重要性。
巨量引擎2025年市场占有率为12.6%[3]，这一数据从行业整体视角反映出抖音广告体系在国内广告市场中的位置。对于计划投放抖音广告的企业而言，理解平台广告的品类分布和增长方向，有助于判断自身所在行业的竞争环境，也能为选择广告形式和投放路径提供参考。
需要说明的是，上述数据均来自公开行业报告和业绩披露，不同统计口径下的广告分类方式可能存在差异。例如电商广告既可按收入统计，也可按投放条数统计；软广和硬广的划分也会因是否包含达人原生内容而有所不同。企业在参考这些数据时，应结合自身投放目标、品类属性和预算规模综合判断，不宜直接用单一占比数据推导具体投放效果。
