抖音平台的广告产品覆盖品牌曝光、电商转化、本地经营等多种业务目标，企业可根据自身需求选择对应投放路径。以下从产品形态、适用场景和计费口径三个维度梳理主要类型。
信息流广告是抖音最常见的原生广告形式，出现在用户推荐流中，以视频或图文形态展示，适配品牌推广、产品宣传、线索收集等多种场景。其中信息流GD单页广告固定出现在推荐频道上滑第四位，时长5至30秒，单用户每日仅展示1次，适合需要稳定曝光量的品牌投放[1]。信息流广告常见计费方式包括CPM千次展示、CPC按点击计费和OCPM按转化出价，企业可根据投放目标选择[1]。
开屏广告在抖音APP启动时全屏展示，分为静态3秒、动态4秒、视频5秒三种形式，视觉冲击力强，适合品牌大事件发布或新品上市等节点投放。开屏广告支持CPT按时间计费，具体排期和价格需结合投放日期、地域等条件确认[1]。
搜索广告在用户主动搜索关键词时展示，能够触达有明确需求的目标人群，适合线索获取、商品推广等精准转化场景。搜索广告的计费通常与关键词竞争程度相关，具体出价方式可在巨量引擎后台查看对应规则[2]。
电商类广告主要通过巨量千川平台投放，支持直播带货、短视频商品推广等电商场景，面向有店铺经营需求的商家。随心推是巨量千川的手机端简化版本，操作门槛较低，适合中小企业和个人创作者快速投放商品或直播间[1]。
本地生活类广告通过巨量本地推平台投放，面向餐饮、休闲娱乐等本地商家，支持门店获客、团购成单、优惠券领取等目标，投放范围可精准到门店周边区域[1]。
内容加热类产品以DOU+为代表，可提升单条视频的播放量和互动量，也可用于提升直播间热度，适合内容创作者和需要增加内容曝光的中小商家使用[1]。
互动类广告包括品牌定制贴纸，分为2D脸部挂件和前景贴纸两类，用户拍摄视频时可主动使用，适合品牌进行年轻化、趣味化传播，通常以定制合作形式开展[1]。
达人合作广告由达人为广告主制作并发布商业推广视频，常见时长约15秒，可结合达人粉丝特征实现圈层传播。达人合作的费用通常由达人报价和平台服务费组成，具体金额因达人量级、内容形式而异[1]。
无论选择哪种广告类型，企业投放前都需要通过官方渠道或授权代理商开通广告账户，提交对应资质并通过平台审核后才能正式投放[2]。核对费用时需注意不同产品的计费单位、适用场景和最低投放门槛，避免混淆不同路径的价格口径。
