抖音CPT广告是按投放时间计费的品牌曝光类产品，目前仅适用于开屏广告品类[2]。它与CPC、CPM共同构成抖音三大广告计费体系，广告主可根据产品特性与预算选择不同计费模式[2]。对需要集中时段强曝光的品牌来说，先理清CPT的计费口径和不同形式的价格门槛，再匹配自身投放节奏，能减少前期核对成本。
CPT广告的基础计费逻辑
抖音开屏CPT广告以“轮/天”为统一计费单位，与CPM千次展示模式并列[1]。这里的“轮”指开屏广告的展示轮次，“天”指投放自然日，费用按选定的轮次和天数计算，不按实际展示量或点击量浮动。
CPT广告属于品牌曝光类投放产品，侧重强曝光触达[2]。它的核心价值是在用户打开抖音的第一时间呈现品牌信息，适合新品发布、节点营销、品牌声量提升等有明确时间窗口的推广需求。
不同开屏形式的起售价格
目前公开可核对的抖音开屏CPT广告有三种常见形式，价格均为起售门槛。开屏静态/动态CPT广告报价85万元起/轮/天[1]，静态形式以固定画面展示，动态形式支持短时长动态效果。
TopView CPT广告报价102万元起/轮/天[1]。TopView是开屏与信息流结合的形式，用户打开抖音后先展示全屏素材，随后可无缝转入信息流视频，适合需要完整叙事的品牌内容。
TopLive CPT广告报价280万元起/轮/天[1]。TopLive结合开屏曝光与直播引流，用户点击后可直接进入品牌直播间，适合直播大促、新品首发直播等场景。
价格影响因素与附加费用
抖音CPT广告的公开报价为起售门槛，最终费用受投放档期、版本等因素影响[1]。热门节点如电商大促、节假日期间，档期资源紧张，实际执行价格可能高于起售价；不同素材版本、定向条件的差异也会对应不同的费用标准。
抖音开屏CPT广告为全国范围投放，开户服务费另计，开户费2000元[1]。企业投放前除了准备CPT投放预算，还需预留开户及相关服务费用，具体服务内容可与官方授权服务商确认。
核对价格时的实用要点
先明确投放目标。如果仅需单日集中品牌曝光，可优先核对普通开屏静态或动态CPT的档期与价格；如果需要兼顾曝光和内容承接，TopView更适配；如果核心目标是为直播引流，再核对TopLive的费用与直播配合要求。
再确认档期与版本。提前向服务商或官方渠道查询目标日期的可用轮次，同时说明素材形式、是否有特殊互动需求，避免只用起售价估算总预算。
最后核对费用构成。除了CPT投放本身的费用，还要确认开户费、素材制作审核、数据报告等是否包含在内，确保预算口径完整。
