抖音短广告推广的官方产品体系覆盖线索获取、电商带货、本地到店、内容加热和达人合作五类场景，不同产品对应不同的准入要求与计费方式，企业可先按业务目标匹配入口，再核对费用口径。
官方产品分类与适用场景
抖音商业广告主要通过巨量引擎体系落地，核心分为五大品类。巨量AD是通用线索类广告产品，无需绑定抖音小店即可投放，适用于家装、法律、教育等以获取客户线索为目标的行业[2]。巨量千川是电商专属广告工具，需绑定抖音小店使用，支持短视频和直播带货场景，面向所有电商商家开放[2]。巨量本地推面向线下门店，依托抖音来客实现同城LBS定向投放，主打到店核销转化[2]。DOU+是抖音APP内置的轻量化内容加热工具，个人和企业均可使用，不属于商业竞价广告体系[2]。巨量星图是官方达人撮合平台，可用于达人种草、直播带货，投放后还能叠加信息流进一步放大曝光[2]。
公开计费方式与价格口径
抖音短广告的主流计费模式包括CPC、CPM、OCPM和OCPC，其中搜索广告以CPC为主，竞价类扣费没有固定价格，最终成本受行业、定向和素材质量等因素影响[1]。
CPM按千次曝光计费，官方底价为4元/千次，实际投放区间通常在6至15元/千次，适合新品发布、活动推广等曝光导向的场景[1]。搜索广告CPC底价为0.2元/点击，实际投放区间多在0.3至2元/点击，热门关键词价格会更高[1]。开屏广告采用CPT按时长计费，100万元起/天，属于品牌专属的投放形式[1]。DOU+的投放门槛为100元起，操作路径在抖音APP内即可完成[1]。
账户预存与准入条件
企业投放抖音商业广告需先开通巨量引擎账户，开户时要提供营业执照、法人身份证以及对应行业的资质材料[3]。预存门槛方面，代理渠道首次预存5000元起，直营渠道首次预存10000元起；巨量千川和巨量本地推的首次预存门槛为1000元起[1]。
企业核对费用时，需先明确自身业务属于线索、电商还是本地门店类型，再对应选择产品入口。竞价类广告没有统一成交价，官方公布的底价和常见区间仅作参考，实际投放成本需结合投放设置后的数据判断。达人合作类费用由达人报价和平台规则共同决定，具体金额需在巨量星图内按达人账号查询。
