抖音短视频上广告主要通过巨量引擎体系下的四类官方产品完成，不同入口对应不同主体资质、投放目标和操作方式，投放前可先按自身需求匹配对应路径。
个人创作者或中小博主想给短视频加热，可直接使用DOU+。它支持手机端操作，无需企业资质，适合内容冷启动、提升播放量和互动量的轻量需求。投放时可选择定向人群、投放时长和预算，支付后系统按规则推送流量。DOU+更偏向内容加热，若需明确的转化目标如商品下单、表单提交，需选择其他企业级投放产品。
做电商带货的商家可使用巨量千川，它是抖音电商的核心投放平台，支持PC和移动双端，覆盖直播、短视频、商城、搜索四大电商场景[4]。巨量千川开户需要绑定授权抖音号，可在千川后台账户的抖音号授权模块完成操作[5]。短视频带货专业版的控成本投放支持日预算和总预算切换，日预算范围为300元至9999999.99元[5]。平台对投放品类有明确限制，禁止推广枪支弹药、管制器具、毒品及相关制品等高危品类[5]。
有品牌曝光或效果转化需求的企业，可使用巨量引擎AD后台。该后台为企业级投放工具，需持有有效营业执照的企业资质申请开户，个人用户无法开通[2]。其中短视频形式的信息流广告是核心展示形态之一，同时还包含开屏广告和搜索广告两种形式[1]。计费模式主要有CPC按点击计费、CPM按展示计费、CPA按转化计费三种[2]，企业可根据投放目标选择对应的计费方式。
线下实体店想通过短视频吸引周边客流，可使用巨量本地推。它面向线下门店场景，支持门店周边1至50公里范围定向投放，短视频内容可挂载POI地址和团购链接，用户点击后可直接查看门店信息或购买团购券[4]。这类投放更适合餐饮、休闲娱乐、生活服务等本地商家，投放目标以到店客流和团购核销为主。
投放前需核对几个关键事项。一是资质匹配，个人轻量加热选DOU+即可，电商带货需完成抖音号授权和千川开户，品牌类和效果类企业广告需营业执照，本地商家需有对应门店资质。二是目标匹配，内容加热、电商转化、品牌曝光、到店引流分别对应不同产品，不要跨产品勉强使用。三是费用口径，不同产品的预算门槛和计费模式不同，需按所选产品的官方规则核对，避免按经验估算。四是品类合规，所有投放都需符合对应平台的准入规则，特殊品类需提前确认是否可投。
