抖音展示类广告是品牌触达抖音用户的核心广告形态，依托巨量引擎体系投放，覆盖开屏、信息流、搜索、本地推等多个位置，可适配品牌曝光、线索收集、电商转化与到店引流等不同目标[1]。企业在选择投放前，可先按自身目标匹配产品形态，再对应核对计费口径与账户门槛。
开屏广告的产品特点与计费方式
开屏广告是用户打开抖音App时全屏展示的广告形式，属于强曝光类展示资源，主要服务于品牌层面的大范围触达。这类广告按CPT即按天包断的方式计费，2026年刊例价为100万元起/天，具体价格会受投放日期、地域范围和展示时长等因素影响[2]。
开屏广告的展示时长通常分为3秒、4秒和5秒等不同规格，支持静态、动态和视频等素材形式，用户点击后可跳转至品牌落地页、直播间或抖音内店铺。由于曝光位置固定且覆盖当日启动用户，这类资源更适合新品发布、品牌大促、节日营销等需要集中声量的场景，投放前需提前确认排期与素材规范。
信息流展示广告的计费模式与出价方式
信息流展示广告出现在抖音推荐页的内容流中，是目前企业使用最广泛的展示类广告形态。这类广告支持多种计费模式，其中按千次曝光计费的CPM模式底价为4元，实际投放中常见区间在6元至15元，具体价格受行业竞争、定向精度和素材质量影响[2]。
除基础CPM外，信息流展示广告也支持OCPC和OCPM等智能出价模式，系统会根据设置的转化目标自动优化投放人群，帮助企业控制转化成本。转化目标可设置为点击、表单提交、商品下单、直播间观看等多种类型，企业可根据自身业务链路选择对应目标[2]。
信息流广告的素材形式与普通短视频内容接近，支持横版、竖版视频和图片卡片等样式，投放时可设置年龄、性别、地域、兴趣、行为等定向条件。预算设置方面，企业可选择日预算或总预算，当消耗达到设定上限时系统会自动停止投放，便于控制整体投入规模[2]。
搜索展示广告的位置与计费口径
搜索展示广告出现在抖音搜索结果页中，当用户搜索相关关键词时，广告会在结果列表的固定位置展示。这类广告以CPC即按点击计费为主，官方底价为0.2元/点击，实际投放中常见点击成本区间在0.3元至2元，不同行业和关键词的竞争程度会直接影响最终点击价格[3]。
搜索展示广告的优势在于用户带有明确搜索意图，转化意愿相对更高，适合有明确产品或服务需求的线索类投放，也可配合品牌词维护自身搜索结果阵地。企业投放时需提前准备关键词列表和对应落地页，素材通常以短视频或图文卡片形式呈现，点击后可跳转至表单页、商品页或直播间。
本地推展示广告的定向特点与适用场景
本地推展示广告是面向线下门店和本地商家的展示类广告产品，核心特点是基于LBS地理位置定向，可覆盖门店周边特定范围内的抖音用户[1]。这类广告通常出现在抖音同城页和推荐页中，支持设置投放半径、营业时间和到店相关的转化目标。
本地推的计费模式同样支持按曝光或按转化出价，企业可根据到店客流、团购核销、电话咨询等目标选择对应出价方式。由于定向范围集中在同城或特定商圈，本地推更适合餐饮、丽人、休闲娱乐、家居建材等依赖线下到店的行业，投放时可结合团购套餐或门店活动提升转化效率。
账户开户门槛与预算设置规则
企业投放抖音展示类广告需通过巨量引擎开户，目前官方渠道分为直营和代理两种模式。代理渠道首次预存金额为5000元起，直营渠道首次预存金额为10000元起，两种渠道均不收取单独的开户费用，预存金额直接进入广告账户用于后续投放消耗[2]。
开户时企业需提供营业执照、行业资质和对公账户等材料，不同行业可能需要补充额外的资质证明，例如医疗、教育、金融等行业需符合对应监管要求。账户开通后，企业可自行设置单条计划的日预算或总预算，也可设置出价上限来控制单条转化的成本，预算调整后系统会按新的设置实时生效[2]。
不同行业的成本差异与核对要点
抖音展示类广告的实际投放成本会因行业不同出现明显差异，医美、教育等竞争较为激烈的行业，转化成本通常高于平均水平[2]。企业在预估投放成本时，不能直接套用通用底价，应结合自身行业、投放目标、定向范围和素材质量综合判断。
投放前可先核对三个核心口径。一是计费模式是否匹配目标，品牌曝光类需求优先考虑CPT或CPM，线索或转化类需求优先考虑CPC、OCPC或OCPM。二是预算设置是否符合投放周期，短期集中曝光可选择总预算，长期持续投放可设置日预算。三是行业资质是否齐全，避免因审核问题影响投放进度。
展示类广告的适用场景与组合思路
抖音展示类广告可单独使用，也可根据营销目标组合投放。品牌新品上市阶段，可先用开屏广告打造集中声量，再配合信息流广告持续触达目标人群，加深用户印象。线索类业务可同时投放信息流展示广告和搜索展示广告，前者负责主动触达潜在用户，后者承接主动搜索的高意向用户，形成互补的获客链路。
本地商家则可优先选择本地推展示广告，配合团购商品或门店优惠券，直接引导用户到店核销。跨场景投放时，企业需注意不同产品的素材规范和转化链路差异，确保落地页与广告内容一致，避免因素材或落地页问题影响投放效果。
投放前的资料核对步骤
企业正式投放前，可按步骤核对相关信息。首先确认投放目标对应的广告产品，明确是开屏、信息流、搜索还是本地推。其次核对对应产品的计费模式和底价范围，结合自身预算测算可覆盖的曝光或转化量级。然后准备开户所需的营业执照和行业资质，确认开户渠道的预存金额。最后准备符合平台规范的素材和落地页，提前设置预算和出价，待账户审核通过后即可启动投放。
由于平台政策和价格可能随时间调整，具体的刊例价、底价和开户政策以巨量引擎官方最新公布的信息为准，企业投放前可直接向官方渠道或授权服务商确认当期执行标准。
