企业采购AI营销视频工具时，费用不只取决于“能不能生成视频”，还取决于视频由谁生成、通过什么方式交付、是否接入自有系统、是否包含数字人直播，以及发布前由谁完成广告和AI标识审核。现有资料中，Brand AI Marketing Generator和Wizstar分别代表偏应用端的广告视频生成工具与偏企业系统接入的数字人方案；成都市场监管部门发布的AI生成广告合规指引，则影响视频发布前必须预留的审核与标识工作。
先把费用分成四类，再比较工具
第一类是席位或应用订阅费用，通常对应团队成员登录应用、使用模板、生成广告或UGC风格视频。第二类是生成消耗费用，可能按视频条数、生成次数、素材数量或更复杂的模型能力计算。第三类是接口和系统费用，适用于把文生视频、图生视频、商品生视频、唇形同步等能力接入企业自有平台、电商系统或营销流程。第四类是运营与合规费用，包括脚本确认、素材授权、数字人形象使用、成片审核、广告标识和AI生成内容标识。
这种拆分能避免把“应用月费”“API调用价”和“定制项目报价”直接比较。前者通常面向个人或团队在界面内操作，后者可能包含系统集成、并发、语言本地化、实时互动和持续运维；即使名称都叫AI视频工具，交付边界也不同。
Brand AI Marketing Generator适合先核对应用型生成口径
Brand AI Marketing Generator于2025年11月5日全球上线，并在2026年8月10日更新，应用定位面向电商卖家、营销人员和代理商，用于生成AI广告和UGC视频[1]。如果企业评估这类应用，采购前应把报价问题集中在账号与产出两端：账号包含几个成员席位，套餐是否限制广告视频数量，高清导出、去水印、品牌素材库、团队协作或商用授权是否单独计费。
由于现有资料只确认了应用上线时间、更新时间、目标用户和视频类型，没有提供官方订阅价格、积分额度或企业版报价，正文不能把它写成固定月费或按条收费项目[1]。实际采购时，应以应用商店、官方订阅页或企业销售给出的当期条款为准，并把试用阶段生成的视频与正式投放素材分开核算。试用费用关注学习和样片验证，正式费用则要加入高频改版、多商品批量生成、多尺寸导出和投放复盘后的再制作。
对电商团队来说，这类工具的计费谈判重点不是单纯压低单条视频价格，而是确认“一个商品从图片、脚本到可投放视频”要消耗多少次生成。若一次成片率不稳定，初稿、改脚本、换口播、换字幕和多版本素材都会占用额度。采购清单可以要求供应商按账号费、生成额度、加购包、商用授权、团队管理和导出规格分别列价，而不是只给一个打包价。
Wizstar更适合按API、数字人和直播场景核算
Wizstar在2026年7月29日发布的企业AI数字人方案覆盖AIGC视频、实时互动数字人和AI直播，并支持75种以上语言本地化[2]。其公开能力包括文生视频、图生视频、商品生视频、唇形同步、互动问答和直播等API，应用场景涉及营销、客服、培训和直播电商[2]。
这意味着企业评估Wizstar类方案时，不能只问“一条视频多少钱”，而要先确定采购对象。若只是批量制作营销视频，费用可能围绕视频生成、图片驱动视频、商品素材生成视频和唇形同步展开；若需要数字人实时接待或AI直播，就还要核算实时音视频、互动问答、并发场次、直播时长、语言版本和系统稳定性等项目。资料没有披露具体API单价、套餐价或项目实施费，因此不能据此给出起步价或估算总价[2]。
企业可以把接口型报价拆成三层来核对。第一层是接入成本，例如API开通、身份与权限管理、与商品库或内容管理系统对接。第二层是使用成本，例如按生成次数、视频时长、分辨率、数字人驱动时长、实时互动时长或语言数量计费。第三层是持续运营成本，例如数字人形象维护、知识库更新、直播话术审核、多语言内容校对和技术支持。只有在三层边界都明确后，才适合比较不同供应商的报价。
跨境或多语种营销还要把语言本地化单列。Wizstar公开资料显示其方案支持75种以上语言本地化[2]，但“支持语言数量”不等于所有语言都包含在同一价格内。企业应确认报价是否覆盖翻译、口型匹配、语音合成、字幕、当地合规审查和多版本投放素材；若只购买API调用，翻译质量、配音授权和地区广告规则可能仍需另行安排。
合规审核应进入制作预算，而不是发布前临时处理
成都市市场监督管理局在2026年9月18日发布《AI生成广告合规指引》，适用于成都行政区内AI商业广告的制作、发布和传播主体[3]。指引把AI生成文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人和真人虚拟数字形象都纳入AI生成广告范围[3]。因此，企业在成都地区制作或投放AI营销视频时，预算中应预留广告审核、AI标识、数字人形象授权和素材真实性核查的人力或服务费用。
标识要求会直接影响成片交付。指引要求AI生成广告除显著标明“广告”外，还应根据情形标注“本广告由AI技术生成”“使用AI虚拟人”等内容[3]。这意味着供应商交付的视频文件、封面、字幕或发布文案中，可能需要预留标识位置；若平台投放系统还要求单独填报AI生成信息，运营人员也要把上传和审核时间计入项目周期。
数字人营销还涉及肖像与声音边界。指引规定，未经同意不得利用AI生成可识别特定自然人形象进行营销，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星带货或发布短视频广告[3]。企业采购数字人视频或AI直播时，应把真人授权书、可用期限、媒介范围、是否允许实时驱动、是否允许多语言改编写成合同附件。使用员工、达人或客户形象时，也应分别取得明确授权，不能把“平台内有模板”理解为可商用授权。
探店、种草、达人分享和测评类视频不能用AI编造虚假体验；指引同时明确广告主对AI广告的真实性、合法性负责[3]。所以，即便视频由工具或服务商生成，广告主仍需保留商品资质、功效依据、价格信息、用户评价来源和脚本审批记录。对代理商而言，这部分可以作为合规交付服务单独报价；对企业内部团队而言，则应安排法务、品牌或电商负责人参与发布前审核。
现行规则依据还包括《广告法》《互联网广告管理办法》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人工智能生成合成内容标识办法》等[3]。成都指引具有明确地域适用范围，跨平台或跨地区投放时，企业还应同时核对投放平台规则和目标市场要求，不能只按一个地区的做法处理全部素材。
按项目目标选择计费谈判方式
如果目标是快速验证商品卖点，适合先采购应用型工具的短期席位或小额生成额度，把费用限定在脚本、图片、短视频初稿和少量版本测试。此阶段要记录每类商品平均消耗多少次生成，才能判断后续放量时是否需要购买更高套餐或企业协议。
如果目标是批量生成商品视频、多语言素材或接入电商平台，应优先要求供应商按API调用、视频时长、分辨率、数字人驱动、语言数量和技术支持列价。Wizstar公开资料中的商品生视频、唇形同步、互动问答、直播和多语言能力，更适合放在这一类项目中评估[2]。
如果视频包含AI虚拟人、真人数字形象、达人推荐或测评表达，就应把授权与合规审核作为独立交付项。费用谈判不只比较生成单价，还要确认供应商是否提供标识文案、授权文件模板、成片审核清单和平台发布所需材料。成都地区的项目尤其要把“广告”标识、“本广告由AI技术生成”或“使用AI虚拟人”等情形化标识纳入验收标准[3]。
最后，企业在没有取得官方报价页或正式报价单前，不宜用市场传闻价、单条样片价或接口演示价推算全年预算。更稳妥的做法是先定义视频类型、月度量、数字人使用方式、语言数量、发布渠道和审核责任，再分别向应用型工具与API型方案索取分项报价。这样得到的价格才能对应真实交付，也便于把AI视频生成、数字人直播和广告合规成本放在同一张采购表中核对。
