做AI营销视频，费用不只发生在最后渲染。学习教程、试做素材、正式生成、修改精修和委托制作，各自对应不同的计费口径。先把这几层分开，才容易判断该自学、订阅工具，还是把部分环节交给服务商。
先选生成路径，再决定学什么
主流AI视频生成有三种路径：文本生视频、图像生视频、视频转视频。文本生视频适合快速验证创意，但首帧和主体细节较难稳定；图像生视频先用商品图、角色图或关键帧锁定画面，再让画面运动，因此更常用于专业营销工作流；视频转视频则适合在已有素材上改风格、换场景或做局部变化[1]。
现代视频模型多基于扩散模型，并结合Transformer同时处理空间和时间信息，以尽量保持人物、光线、物体和动作在不同帧之间的一致性[1]。理解这一点，有助于解释为什么一句“做一个高级广告片”往往效果不稳定：模型需要具体的主体、动作、镜头、光线和背景约束。
教程学习：Runway课程不按单条视频收费
Runway官方AI Academy设有“AI for Advertising”课程，课程为初级、免费，共10个模块，内容覆盖广告从概念到交付的流程[3]。Academy还提供面向营销视频制作的“Agent 2.0 for marketing”教程，以及文生视频、图生视频提示词指南[3]。
这意味着学习广告工作流和提示词方法，并不必然需要先购买代运营或培训服务。团队可以先用官方课程统一概念、镜头语言和制作流程，再把实际生成放在所选工具账户内完成。需要注意，课程免费不等于Runway全部生成能力免费；教程学习与实际生成额度、导出分辨率、商用条款应分别查看账户套餐。
按秒生成：Veo 3 Fast的费用要看具体口径
Veo 3 Fast的第三方介绍页给出的价格为每秒0.15美元，其中纯视频生成每秒0.10美元；该价格并非Google官方定价页，实际应以Google官方页面和账户结算为准[2]。按秒计费适合把成本拆成“秒数×生成次数×修改轮次”，而不是只看一条成片的时长。
例如，一条15秒短视频如果生成10个钩子版本，即使每个版本只生成一次，计费基数也应按累计生成秒数估算，而不是15秒。后续若加配音、音效、高清导出或重新生成，费用口径还可能变化。Veo 3 Fast更适合短视频广告钩子测试、社媒Reels或Shorts产品预告、内部分镜；对最终品牌片，通常还需要更严格的精修和审核流程[2]。
截至2026年，顶级AI视频模型通常可生成约30至60秒、1080p短片，但30秒成片渲染仍可能需要数分钟，成本也普遍高于图像生成；这些属于行业指南口径，并非所有模型的统一承诺[1]。因此，长视频不宜简单按“每秒单价×成片时长”做预算，还要计入废片、重跑和后期调整。
怎样把教程转成可执行流程
产品揭秘类视频可以采用较稳定的提示结构：主体、单一运动、棚拍布光、真实反射和干净背景。例如让商品围绕镜头缓慢运动，并加入柔光灯、干净背景等描述，比只写“科技感大片”更容易得到可控画面[1]。
实际操作可按四步进行：
- 明确投放渠道、时长、比例和商品卖点，先写一句话创意。
- 准备商品图或关键帧，用图生视频锁定主体，再指定镜头运动和光线。
- 批量生成多个3到6秒开头钩子，比较注意力和信息表达，再精修胜出版本。
- 加入字幕、配音、品牌标识和落地页信息，导出前核对素材授权、音乐授权和AI生成内容标识要求。
营销短视频常见问题是提示过泛、概念过宽。更稳妥的做法是按投放渠道建立可复用模板，把镜头、光线、字幕位置和结尾行动号召固定下来，先批量测试开头，再把预算集中到少数方案上[1]。
什么时候需要项目制作服务
如果团队已经有商品图、品牌手册和明确脚本，自学教程加工具订阅通常适合做日常上新、活动预告和素材裂变。若项目涉及多角色一致性、复杂分镜、品牌片叙事、多语言版本、批量投放或与企业系统对接，则往往需要把脚本策划、关键帧设计、生成、剪辑、配音、审核和交付拆成项目报价。
项目制服务不宜只按视频条数比较，应同时确认交付格式、分辨率、时长、修改轮次、源文件、素材授权、音乐字体授权、是否含投放素材改版、是否支持发票和合同商用条款。官方工具按秒或订阅结算，与外部服务商按人天、项目或成片报价不是同一种口径，不能直接用单条价格判断高低。
国内发布还要核对合规
目前未检索到中国政府或行业协会发布的“AI营销视频生成教程”专项标准。面向中国境内提供和使用生成式AI服务，仍需核对《生成式人工智能服务管理暂行办法》，该办法自2023年8月15日起施行。广告内容还应同时遵守广告、知识产权、肖像权、平台规则和AI生成标识等要求。教程能解决“怎样做出来”，但不能替代品牌方对商品真实性、授权链路和发布合规的审查。
