做AI短视频营销策划，不宜先按软件名称采购，而应先判断视频要解决的问题：是验证选题、稳定更新、促进商品转化，还是建立品牌认知。不同目标对应不同的脚本、画面、数字人、剪辑、投放和合规交付，也决定企业更适合订阅工具、购买模板服务，还是委托项目制制作。
短视频已经成为商业信息传播的重要基础设施。人民日报英文网报道的《2025中国互联网广告营销趋势报告》显示，2025年中国互联网广告市场规模为7257亿元，同比增长11.5%；报告还提到，抖音知识兴趣用户超过2.5亿，B站泛知识视频播放占比达44%[2]。这意味着AI短视频策划不只是“把文案生成视频”，还要考虑平台用户的观看习惯、内容密度和后续投放。
先做小样验证选题
适合对象是预算有限、尚未确定内容方向的新品牌、单店运营者或市场部试点项目。这个阶段的重点不是一次性制作复杂大片，而是用较低成本测试脚本结构、产品卖点、口播风格和封面点击。
可选择具备文生视频、图生视频、AI配音、自动字幕和模板剪辑能力的综合型创作平台。策划上先准备三到五组差异化假设，例如同一产品分别强调使用场景、价格利益点、用户痛点和对比演示，再用统一尺寸、相同时长生成小样。费用通常应按账号席位、月度或年度订阅、生成额度、导出清晰度和水印规则核算；官方没有公开价格的产品，应以采购页或合同报价为准，不宜用第三方估算价作为决策依据。
这个场景的交付物应包括可发布的MP4成片、脚本、封面图、字幕文件和所用素材授权说明。若只是内部测试，可先不追求复杂特效；若小样要直接投放广告，则从第一版开始就应按广告内容审核，避免使用无法证明的功效、销量或对比表述。
日常账号稳定更新
适合对象是已经验证内容方向、需要每周持续发布的品牌账号、门店矩阵或内容团队。此时策划重点从“单条视频好不好”转为“选题库、素材库、批量生成和审核流程能否稳定运转”。
可以优先考虑支持团队协作、品牌素材管理、模板复用、批量剪辑、数字人口播和多平台尺寸适配的工具或服务商。服务采购时要区分三类交付：第一类只提供软件账号；第二类提供模板、提示词、脚本框架和培训；第三类由服务商参与选题、生成、剪辑、审核和发布。三类工作的计费口径不同，不能只比较订阅费。
日常更新还应建立内容编号和版本记录。每条视频记录产品、卖点、脚本来源、生成工具、素材来源、审核人和发布平台，便于后续复盘，也便于在出现版权或广告表述疑问时追溯。AI能提高创意生产效率，前述报告提到AI驱动的“超动态生态”使创意产出提升超过10倍[2]，但效率提升不能替代人工对事实、授权和品牌一致性的审核。
电商商品与直播切片转化
适合对象是电商店铺、跨境上新团队、商品运营和直播运营。此类视频通常围绕商品展示、使用演示、细节特写、买家痛点、促销节点和素材裂变展开，要求短时间内生成多个版本，用于不同商品、人群和投放位置。
策划时应先把商品资料拆成基础素材层：主图、详情页、实拍视频、参数、使用步骤、评价问题和平台禁限用词。AI工具可用于扩写脚本、生成场景图、补充空镜、批量配音、自动加字幕和生成多比例版本；涉及真实材质、尺寸、颜色、功能效果的画面，应优先使用实拍素材或在视频中清楚说明画面性质，避免让生成画面被理解为商品真实效果。
如果团队缺少拍摄能力，可选择提供“商品图整理—脚本—AI场景—剪辑—多版本导出”的制作服务。询价时应按SKU数量、视频条数、每条时长、是否包含数字人、是否包含脚本、修改次数、源文件和投放尺寸来拆分。跨境项目还要另外确认目标市场的语言、配音、字幕、音乐授权、平台广告规则和AI内容披露要求，不能把国内平台的合规做法直接套用到海外平台。
品牌叙事与活动发布
适合对象是新品发布、品牌形象片、年度活动、展会循环视频和需要统一视觉风格的项目。此类视频往往更重视美术风格、叙事节奏、镜头连续性和品牌资产，不适合只依赖随机模板生成。
可以采用“策略策划加AI视觉开发加人工后期”的组合：策划人员先确定受众、信息层级和故事结构；视觉团队用AI生成概念图、分镜、场景和角色参考；剪辑或动画团队再完成镜头衔接、字幕、音乐、调色和包装。若需要稳定角色或连续剧情，应在项目开始前确认生成工具能否保持角色一致性，以及服务商是否提供分镜、源文件、工程文件和复用授权。
这类项目通常更适合按里程碑合作，例如脚本与分镜确认、视觉风格样片确认、首版成片、修改版和终版交付。合同中应写清每阶段包含的修改次数、追加镜头如何计费、素材字体和音乐能否商用、AI生成素材的使用范围和期限。品牌方不能只接收一个成片文件，否则后续裁切、翻译和二次发布都会受到限制。
企业级多团队与数据管理
适合对象是集团品牌、连锁门店、区域代理、大型电商团队和需要多人协同的营销部门。此类需求不只需要生成视频，还涉及权限、品牌规范、素材资产、审批、用量、数据安全和系统集成。
企业可以评估支持团队空间、品牌模板、统一数字人形象、审批流、API调用、私有化或专属部署的平台与服务商。采购前应让业务、法务、信息安全和财务共同确认：视频和商品数据是否上传到公开服务，训练数据是否会被平台复用，账号席位如何计算，API按 token、时长、次数还是并发计费，模板更新和数字人训练是否另行收费。
如果企业已有CRM、内容管理系统、商品中心或广告投放平台，还要明确AI视频服务与现有系统的边界。API连通、素材同步、发布回传和投放数据看板可能属于单独实施工作，不能默认包含在标准订阅中。没有公开报价时，应要求供应商按实施范围、服务器或云资源、调用量、培训和运维分别报价。
合规标识与广告审核
AI短视频策划从立项时就要把合规纳入交付，而不是发布前临时补标。中国《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，适用于文本、图片、音频、视频、虚拟场景等生成合成内容，境内服务提供者和用户均需遵守[3]。
按照该办法，AI生成的视频应在起始画面和播放周边显著位置添加提示标识；下载、复制、导出文件时也应保留显式标识。文件元数据还应包含生成合成属性、服务提供者名称或编码、内容编号等隐式标识，并鼓励使用数字水印[3]。品牌方在平台发布时，应主动声明内容为AI生成并使用平台标识功能，不得删除、篡改、伪造或隐匿标识[3]。
除AI标识外，营销视频仍受广告真实性、深度合成和个人信息保护等规则约束。脚本中出现功效、销量、用户评价、前后对比、价格承诺或代言人形象时，应留存证明材料；使用真人肖像、声音复刻或数字人时，应取得相应授权。这样安排不会削弱创意，反而能让AI短视频从一次性尝试变成可复用、可审核、可持续投放的营销资产。
