做营销号短视频脚本，采购时不宜只比较“能不能生成文案”。脚本通常要同时承担选题判断、开头留人、产品信息植入、口播节奏、分镜提示和发布文案等任务，后续还可能衔接AI画面、配音、剪辑与投放。通用AI助手、垂直内容创作平台和项目型制作服务，分别对应不同的团队分工与投入方式。
先把脚本需求拆成可交付内容
营销号脚本不是一段口播稿的同义词。较完整的交付通常包括标题或选题角度、目标受众与使用场景、前3秒钩子、正文结构、产品或服务信息、镜头与画面提示、字幕重点、结尾行动引导，以及评论区或发布文案。若团队还要用AI视觉创作工具生成画面，脚本中应写明人物、场景、道具、景别、风格和每个镜头的时长，减少后续反复改图、改视频的次数。
《生成式人工智能服务管理暂行办法》自2023年8月15日起施行，适用于中国境内向公众提供的生成式人工智能服务[2]。因此，无论选择哪类服务，涉及AI生成文本、图片、音频或视频时，都应在合作前确认服务范围、内容使用边界和生成内容标识要求。2025年发布的人工智能生成合成内容标识相关规定，也强调对生成合成内容进行全流程管理[3]。
通用AI助手适合快速形成初稿
第一类是以通用大模型为基础的AI助手或内容生成平台。它们通常通过网页端、App或API提供文本生成能力，团队输入产品资料、目标人群、视频时长、平台和语气要求后，可以快速得到多版脚本。此类方式更适合已经有人负责选题、审核和改稿的团队，用来完成初稿发散、结构整理、标题备选和不同平台口吻改写。
交付重点应放在提示词和版本管理，而不是只拿到一段文案。可以要求输出“15秒、30秒、60秒”三个版本，或者分别生成口播版、分镜版和图文素材版。若平台支持API或团队空间，还可以把产品知识库、禁用词、品牌表达和固定结尾动作沉淀成内部模板，使脚本生成更稳定。
费用上，通用AI服务常见口径包括个人订阅、团队席位、API调用量和企业定制。公开页面没有给出统一价格时，不能把不同平台的套餐直接比较贵贱；应核对会员是否包含商用使用、团队成员数量、上下文长度、文件上传、API额度、数据是否用于训练以及发票和合同主体。对营销号而言，脚本生成频次高但单条制作预算有限，通常应先按月度席位或少量调用试跑，再决定是否采购团队版。
垂直内容创作平台更贴近成片流程
第二类是面向短视频、电商带货或营销内容的AI创作平台。它们不只生成脚本文字，还可能把脚本与数字人、配音、素材库、剪辑模板、字幕和批量发布等环节连接起来。行业报道中，AI能力已经覆盖短视频策划、生成、制作到发布的链路，帮助企业降低短视频制作门槛[1]。
这类平台适合需要持续更新、但内部没有完整编导和剪辑团队的营销号。脚本可以直接拆成镜头，选择数字人或配音后生成初剪，再由运营人员替换商品画面、调整字幕和发布信息。电商带货、本地生活、知识科普、企业日常宣传等内容，如果结构相对固定，使用模板化工作流更容易形成稳定产量。
选择时应把“脚本文本”和“成片能力”分开核对。脚本方面看是否支持商品链接或资料导入、平台风格、多版本测试、爆款结构参考和人工修改；成片方面看配音音色、数字人形象、素材版权、画面比例、导出清晰度、水印、批量生成和发布平台限制。垂直平台的计费可能同时包含会员订阅、数字人分钟数、配音字符数、高清导出、素材授权和增值服务，采购前应按每周计划发布条数估算，而不是只看首月价格。
项目型服务商适合复杂 campaign 和品牌化内容
第三类是提供AI营销策划、视频制作或代运营服务的机构。此类合作通常不是购买一个账号，而是按项目约定选题方向、脚本数量、视觉风格、制作排期、修改次数和验收标准。服务商可能综合使用多种AI工具，并由策划、编导、设计和剪辑人员共同完成。
它更适合新品上市、品牌故事、跨境多语言素材、线下活动传播、需要统一视觉资产或一次要产出多条不同版本视频的项目。营销号若只是每天追热点，项目制未必灵活；若需要把脚本、AI视觉、数字人、配音、剪辑和投放素材统一管理，项目制能减少多供应商之间的衔接成本。
合同中应写清脚本交付格式和数量，例如每条包含几个选题方向、几版脚本、是否含分镜表、每条时长、修改轮次、源文件归属和成片规格。AI生成内容还要明确模型或工具的使用范围、素材授权、人物肖像和声音授权、广告法审核责任以及生成合成内容标识由哪一方完成。费用通常按项目询价，取决于创意复杂度、成片数量、是否定制数字人、是否需要真人拍摄、翻译本地化和投放版本拆分；没有官方报价或正式报价单时，不应写成固定市场均价。
三类服务放在同一张表里看
如果团队已经有成熟编导，只需要提高写稿速度，通用AI助手的价值主要在文本生成和多版本改写；采购时重点核对席位、API、数据使用和商用条款。若团队希望从脚本直接走到配音、数字人和剪辑，垂直创作平台更适合连续生产；重点核对分钟数、导出、素材授权和平台模板是否匹配自己的内容类型。若项目涉及品牌视觉、多素材版本或跨部门审核，项目型服务商更便于按交付物管理；重点核对脚本、分镜、成片、修改、版权和标识责任。
试合作可以用同一 brief 验证。给三类服务提供相同的产品资料、目标人群、平台、时长、禁用表达和行动引导，再比较脚本是否准确呈现卖点、镜头是否能执行、后续AI画面是否容易生成、修改意见能否被吸收。这样比较的是实际交付，而不是宣传语中的“一键生成”或“爆款”承诺。
营销号还应保留人工审核。AI可以提高脚本产出效率，但商品功效、价格承诺、用户评价、收益暗示、医疗金融等表达仍需按广告和平台规则核查。脚本、画面、配音和发布文案确认后，再按规定处理AI生成合成内容标识，才能把AI视觉创作纳入稳定、可复用的营销流程。
