采购营销短视频AI制作服务前需要逐项核查的主体、授权与费用信息

企业把营销短视频交给AI制作，采购前不宜只看样片或订阅价格，应先确认服务主体、生成范围、渠道授权、内容标识和费用口径。尤其在AI生成合成内容标识要求已经施行的背景下，视频从创意生成、剪辑到发布投放，每一环的责任和交付物都要写清。

一、核对提供服务的公司主体与产品关系

先确认合同主体、官网品牌、实际产品名称是否一致。很多AI平台同时面向个人创作者、团队和营销人员，不同入口可能对应网页版、API、企业版或第三方代理服务。签约时应核对营业执照、官网域名、发票主体、服务协议和数据处理条款，避免把演示页面、教程账号或渠道代理商误认为原始产品方。

如果采购对象是营销视频生成平台，应让供应商说明平台由谁运营、账号由谁开通、生成记录和素材资产保存在哪里、合同结束后能否导出历史工程文件。若是外部制作公司使用AI工具代做视频，则要进一步区分制作服务、软件订阅和广告投放分别由谁承担。

二、核对视频制作能力是否覆盖实际素材链路

营销短视频通常不只是“输入一句话生成视频”。企业应按自己的素材来源核对能力：产品链接能否转成视频，商品图、详情页、品牌Logo、已有实拍素材能否上传，是否支持文本生视频、图像生视频、数字人口播、字幕、配音、配乐和多尺寸裁切。

Pollo AI的Marketing Studio面向营销视频制作，官网列明支持URL转视频广告、产品视频和UGC风格内容，并支持文本或图像生成视频、最高4K视觉输出，适用渠道包括TikTok、Instagram、Shopify和Amazon等^[1]。这类信息适合作为能力初筛，但采购时仍要确认4K是否包含在所选套餐内、URL解析支持哪些站点、生成模板是否可商用，以及成片是否带平台水印。

三、分清“生成创意”和“投放优化”两类服务

海外AI视频广告工具大体可以分为两类：一类只负责生成创意素材，另一类在生成后继续对接广告账户，进行版本管理、投放和效果优化；后者通常会涉及Meta、TikTok、Google Ads等渠道连接^[4]。企业不能把“可用于某渠道”理解为已经包含广告投放服务。

如果只需要制作短视频，重点核查导出比例、时长、清晰度、批量生成数量、模板版权和商用授权。如果还要投放，应核查是否支持广告账户授权、像素或转化数据接入、多版本素材测试、预算设置和投放报告。广告平台账户的开通、充值、审核和政策遵守仍需按对应平台规则执行，不应要求AI服务商承诺确定的曝光、转化或排名结果。

四、核查AI生成内容标识与广告合规

国家网信办等部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》于2026年9月1日施行，适用于中国境内AI生成合成内容服务；AI生成的文本、图片、音频、视频等需要按规定添加显式或隐式标识^[2][5]。营销短视频属于直接面向公众传播的内容，企业应在制作流程中确认平台是否自动添加标识、哪些文件保留元数据、下载后二次剪辑是否会影响标识。

广告内容还要遵守广告法、平台规则和行业审查要求。医疗、金融、教育、保健食品等敏感行业不能只依赖AI生成脚本，应保留品牌方审核记录、素材授权证明、商品资质和发布依据。供应商可以协助生成文案和视频，但不应替代广告主承担真实性审查责任。

行业层面，中国广告协会在2026年5月26日会议中决议设立AI营销工作委员会，并同意发布《互联网广告 生成式人工智能创意素材生产平台能力要求》团体标准^[3]。采购时可把这类标准作为沟通平台能力、素材生产流程和安全管理的参考，但不能把行业组织名称写成具体产品的认证背书。

五、逐项核对费用口径与超额规则

没有公开统一报价的服务，应按项目询价，并让供应商拆分软件订阅、生成点数、高清导出、去水印、配音、数字人、模板授权、人工剪辑、脚本策划、广告账户代运营和API调用等费用。不同平台的点数、秒数、分辨率和席位口径不同，不能只按月费判断成本。

需要API或企业系统接入时，要确认计费按调用次数、生成秒数、并发量、存储量还是席位计算；是否区分文生视频、图生视频、数字人和4K导出；失败任务、重试任务、审核不通过任务是否计费。代制作项目则应写明脚本版数、分镜版数、成片时长、修改次数、素材授权范围、交付格式和超量修改单价。

六、把核查结果落到合同和验收文件

正式合作前，可以要求供应商用同一产品、同一渠道比例和同一品牌素材做一次试做，但试做前应确认是否收费、生成素材能否商用、是否允许用于公开投放。验收文件至少包括成片、工程文件或可再编辑文件、字体音乐和肖像授权说明、AI生成内容标识说明、素材来源记录、发票与套餐额度明细。

对企业来说，营销短视频AI制作的关键不是寻找一个“全能供应商”，而是把平台生成、人工制作、渠道投放和合规审核的边界逐项写清。主体真实、能力匹配、授权完整、费用可计算，后续批量更新和跨渠道发布才有稳定基础。